Social Layer: 构建去中心化社交网络的新范式

2025-07-13 01:08:10

Social Layer: 回归社交的初心

引言

在加密货币世界中，激励机制是一个无法回避的话题。这一概念源自于加密货币领域最具影响力的"meme币"——比特币。比特币采用工作量证明（PoW）共识机制，在实现点对点支付系统愿景的同时，为拜占庭将军问题提供了工程解决方案。为了吸引矿工参与并提高系统安全性，比特币系统设计通过coinbase交易向获得记账权的矿工发放比特币奖励。在比特币早期阶段，激励机制相对简单直接。随着以太坊引入图灵完备的可编程性，链上应用变得丰富多样，简单的激励机制也逐渐演变为复杂的代币经济学理论（Tokenomics）。

去中心化应用（DApp）开发者们将Tokenomics视为关键要素，优秀的Tokenomics能够在用户追求个人利益最大化的同时，实现整个DApp生态系统利益的最大化。虽然合理的Tokenomics可以帮助协议提升经济效益、扩大使用范围，但似乎过多开发者将Tokenomics置于协议构建的首位。本文将聚焦公链和社交领域，通过第一性原理分析激励层对这两个领域的重要性。对于公链而言，激励机制与共识机制相辅相成，共同确保账本的一致性。而对于社交DApp来说，其主要目标是利用去中心化平台实现基本社交功能，从中心化巨头手中夺回数据所有权，然后根据平台特性决定是否设计能推动协议更好发展的激励方案。

长期以来，社交赛道一直发展缓慢，直到Friend.tech的出现。通过简单直接的激励机制，它为熊市注入了一些活力。尽管Friend.tech取得了成功，但如果其激励不可持续，仅依靠FOMO情绪吸引用户，那么随着激励减少，追逐利益的用户离开后，协议能否长期运营仍是一个值得思考的问题。

先Social后Fi

"当志趣相同的人聚在一起时，交情也就开始了"。社交的本质在于寻找志同道合的人，或者说是寻找和形成圈子。Web2社交软件利用互联网的便利性帮助用户快速形成社交圈，实现圈内信息便捷传递和价值统一记录。然而，这些社交圈已成为信息与价值的孤岛。如何迅速突破圈子限制，以统一的价值或行为数据标准扩大个人社交边界，是Web2网络无法提供的。此外，Web2巨头还能在这些价值孤岛上获取用户数据以自身利益，用户并不拥有自己的数据，而是通过出售数据换取Web2巨头的服务。

Web3的特性有潜力改变当前的社交模式，但需要一个完善的应用层来释放其优势。以Friend.tech为例，它通过"先Fi后Social"的模式，创造了Web3领域最热门的社交应用。然而，其强烈的Fi属性导致Social体验并不突出。理性分析，真正能长期吸引用户的应用应该是"先Social后Fi"的模式。Social Layer正是基于这一理念打造的协议。

Social Layer的构想始于2021年10月底上海区块链周期间的一次社区讨论，最初探讨如何为社区构建贡献记录和激励机制。随后，这一想法逐渐发展成为一个完整的社交网络协议构想。区块链在此提供数据记录的锚点，其开放性帮助用户打破圈子限制，迅速形成互联的社交网络，每个用户在不同社区间扮演社交中转站的角色。在激励方面，Social Layer采取了不那么"Fi"的方式，或者说其当前的激励机制主要服务于Social功能。与直接通过可量化的激励回馈用户和社区不同，Social Layer选择使用非量化的徽章来标注用户在社交网络中的价值。徽章的价值由不同社区的共识决定，不同社区对徽章的价值评价也各不相同。

从一到无穷大：拆解Social Layer

徽章只是Social Layer用来衡量价值的一个工具，但这并不足以支撑其构建"社交层"的雄心。以下将详细拆解Social Layer的相关组件，展示其一些创新亮点。

Identity

身份是社交网络中所有组织与用户的脸谱，通过多种方式将现实生活中的个人标签映射到虚拟网络中，成功的脸谱化最终形成承载网络数据的身份（Identity）。在Social Layer中，Identity分为两个小组件：Profile Token和Group Profile Token。

徽章的发送和接收需要独立主体。Profile Token和Group Profile Token承担这些主体的角色，承载了用户或组织的相关描述信息。Profile Token被设计为不可转让，这符合Social世界中Identity不应被他人获取或盗用后进行恶意行为的原则。

考虑到当前Web3架构的局限性，所有链上资产都强制绑定于私钥之上，当私钥丢失时，Profile Token也会丢失。Social Layer在这里扩展了恢复机制。而Group Profile Token可以通过治理进行转移。作为发送徽章的主体，Identity需要合理分配发送徽章的数量和个人信用。虽然徽章是非量化价值，但其价值评价可以通过社区共识来确定。如果一款徽章被滥发，社区对该徽章的认可度会大大降低。

Social Token

Social Token是流通在Social Layer中的各种功能性代币。第一种Social Token就是前文提到的徽章（Badge）。Badge被设计为SBT（灵魂绑定代币），使其不可转让，绑定在Identity上。这样的设计旨在防止他人获得或盗用徽章后，利用徽章接近拥有相同徽章的人进行恶意行为。通过降低社会工程学攻击的风险，Social Layer的网络信任度会大幅提高。同一个徽章可以有多个接收者，这符合徽章的实际使用场景需求。

第二种Social Token为常见的NFT，最终可以进入NFT交易市场（如OpenSea）进行交易。Social Layer目前对NFT的功能进行了有限探索，例如开发了NFT Pass功能，作为通行证使用，该功能在大理线下的DAO Space得到了实践。NFT还可以用作门票、会员卡等。

第三种Social Token为Gift Card，本质上是依附在徽章之上的消费权益。例如，星巴克加入Social Layer后，可以组织星巴克咖啡社区，向忠实用户发送星巴克支持者徽章，徽章中附带Gift Card，用户可以凭此获得几次免费咖啡。

第四种Social Token为Private Badge，这是普通徽章的延伸，被设计成只有发送者和接收者才能看到内容。私有徽章可以定义更深层次的社交关系，不过目前私有徽章仍在开发中。

最后一种Social Token为积分（Points），基于ERC-20标准，作为同质化代币，积分可以拓展多种用途。例如，可以基于个体对社会的贡献，社区根据相关积分规则给个体赠予积分，当达到某个量时，个人可以向社区申领徽章。或者，积分可以用于社区公共事务投票，决定社区的未来发展方向等。

目前，Social Token的创建都可以一键定制，用户无需关注Token的底层标准，只需根据自己的需求创建适合自己或社区的Token类型。除了上述Social Token类型，Social Layer未来还可以不断拓展不同类型的Social Token，这主要得益于底层标准更新较慢，但应用层的组合创新速度较快，使得其Social Token具备极强的可扩展性。

Merger & Wrapper

这可能是最有趣的两个功能组件。Merger可以将多个Social Token合成为一个或多个新的Social Token，不限制需要合成的Social Token类型，也不限制合成后的Social Token类型。

想象一下，在一个游戏社区中，你积极发言获得游戏老鸟徽章；撰写攻略获得5000贡献积分；参加线下聚会获得多个纪念NFT。使用该游戏社区的Merger功能，可以将徽章、贡献积分、纪念NFT合成为一个游戏执剑人徽章。拥有该徽章的人成为游戏社区信任的中间商，可以进行游戏装备买卖。这只是一个简单的用例场景，Merger的想象空间是无限的。

Wrapper提供跨协议的价值聚合，其他协议或其他链上的Token可以通过Wrapper功能封装成可以在Social Layer上流通的Social Token。例如，一个早期在其他平台举办线下聚会并发放POAP的游戏社区，后来迁移到Social Layer。该社区可以允许用户使用Wrapper功能将之前的POAP封装成SoPOAP，然后与新的Social Token通过Merger合成新的Social Token。更进一步，如果将ETH使用Wrapper封装成SoETH，用户就可以使用SoETH购买Social Layer上可转卖的物品，形成一个小型DEX。