Social Layer: 回歸社交的初心

引言

在加密貨幣世界中，激勵機制是一個無法回避的話題。這一概念源自於加密貨幣領域最具影響力的"meme幣"——比特幣。比特幣採用工作量證明（PoW）共識機制，在實現點對點支付系統願景的同時，爲拜佔庭將軍問題提供了工程解決方案。爲了吸引礦工參與並提高系統安全性，比特幣系統設計通過coinbase交易向獲得記帳權的礦工發放比特幣獎勵。在比特幣早期階段，激勵機制相對簡單直接。隨着以太坊引入圖靈完備的可編程性，鏈上應用變得豐富多樣，簡單的激勵機制也逐漸演變爲復雜的代幣經濟學理論（Tokenomics）。

去中心化應用（DApp）開發者們將Tokenomics視爲關鍵要素，優秀的Tokenomics能夠在用戶追求個人利益最大化的同時，實現整個DApp生態系統利益的最大化。雖然合理的Tokenomics可以幫助協議提升經濟效益、擴大使用範圍，但似乎過多開發者將Tokenomics置於協議構建的首位。本文將聚焦公鏈和社交領域，通過第一性原理分析激勵層對這兩個領域的重要性。對於公鏈而言，激勵機制與共識機制相輔相成，共同確保帳本的一致性。而對於社交DApp來說，其主要目標是利用去中心化平台實現基本社交功能，從中心化巨頭手中奪回數據所有權，然後根據平台特性決定是否設計能推動協議更好發展的激勵方案。

長期以來，社交賽道一直發展緩慢，直到Friend.tech的出現。通過簡單直接的激勵機制，它爲熊市注入了一些活力。盡管Friend.tech取得了成功，但如果其激勵不可持續，僅依靠FOMO情緒吸引用戶，那麼隨着激勵減少，追逐利益的用戶離開後，協議能否長期運營仍是一個值得思考的問題。

先Social後Fi

"當志趣相同的人聚在一起時，交情也就開始了"。社交的本質在於尋找志同道合的人，或者說是尋找和形成圈子。Web2社交軟件利用互聯網的便利性幫助用戶快速形成社交圈，實現圈內信息便捷傳遞和價值統一記錄。然而，這些社交圈已成爲信息與價值的孤島。如何迅速突破圈子限制，以統一的價值或行爲數據標準擴大個人社交邊界，是Web2網路無法提供的。此外，Web2巨頭還能在這些價值孤島上獲取用戶數據以自身利益，用戶並不擁有自己的數據，而是通過出售數據換取Web2巨頭的服務。

Web3的特性有潛力改變當前的社交模式，但需要一個完善的應用層來釋放其優勢。以Friend.tech爲例，它通過"先Fi後Social"的模式，創造了Web3領域最熱門的社交應用。然而，其強烈的Fi屬性導致Social體驗並不突出。理性分析，真正能長期吸引用戶的應用應該是"先Social後Fi"的模式。Social Layer正是基於這一理念打造的協議。

Social Layer的構想始於2021年10月底上海區塊鏈週期間的一次社區討論，最初探討如何爲社區構建貢獻記錄和激勵機制。隨後，這一想法逐漸發展成爲一個完整的社交網絡協議構想。區塊鏈在此提供數據記錄的錨點，其開放性幫助用戶打破圈子限制，迅速形成互聯的社交網絡，每個用戶在不同社區間扮演社交中轉站的角色。在激勵方面，Social Layer採取了不那麼"Fi"的方式，或者說其當前的激勵機制主要服務於Social功能。與直接通過可量化的激勵回饋用戶和社區不同，Social Layer選擇使用非量化的徽章來標注用戶在社交網絡中的價值。徽章的價值由不同社區的共識決定，不同社區對徽章的價值評價也各不相同。

從一到無窮大：拆解Social Layer

徽章只是Social Layer用來衡量價值的一個工具，但這並不足以支撐其構建"社交層"的雄心。以下將詳細拆解Social Layer的相關組件，展示其一些創新亮點。

Identity

身分是社交網絡中所有組織與用戶的臉譜，通過多種方式將現實生活中的個人標籤映射到虛擬網路中，成功的臉譜化最終形成承載網路數據的身分（Identity）。在Social Layer中，Identity分爲兩個小組件：Profile Token和Group Profile Token。

徽章的發送和接收需要獨立主體。Profile Token和Group Profile Token承擔這些主體的角色，承載了用戶或組織的相關描述信息。Profile Token被設計爲不可轉讓，這符合Social世界中Identity不應被他人獲取或盜用後進行惡意行爲的原則。

考慮到當前Web3架構的局限性，所有鏈上資產都強制綁定於私鑰之上，當私鑰丟失時，Profile Token也會丟失。Social Layer在這裏擴展了恢復機制。而Group Profile Token可以通過治理進行轉移。作爲發送徽章的主體，Identity需要合理分配發送徽章的數量和個人信用。雖然徽章是非量化價值，但其價值評價可以通過社區共識來確定。如果一款徽章被濫發，社區對該徽章的認可度會大大降低。

Social Token

Social Token是流通在Social Layer中的各種功能性代幣。第一種Social Token就是前文提到的徽章（Badge）。Badge被設計爲SBT（靈魂綁定代幣），使其不可轉讓，綁定在Identity上。這樣的設計旨在防止他人獲得或盜用徽章後，利用徽章接近擁有相同徽章的人進行惡意行爲。通過降低社會工程學攻擊的風險，Social Layer的網路信任度會大幅提高。同一個徽章可以有多個接收者，這符合徽章的實際使用場景需求。

第二種Social Token爲常見的NFT，最終可以進入NFT交易市場（如OpenSea）進行交易。Social Layer目前對NFT的功能進行了有限探索，例如開發了NFT Pass功能，作爲通行證使用，該功能在大理線下的DAO Space得到了實踐。NFT還可以用作門票、會員卡等。

第三種Social Token爲Gift Card，本質上是依附在徽章之上的消費權益。例如，星巴克加入Social Layer後，可以組織星巴克咖啡社區，向忠實用戶發送星巴克支持者徽章，徽章中附帶Gift Card，用戶可以憑此獲得幾次免費咖啡。

第四種Social Token爲Private Badge，這是普通徽章的延伸，被設計成只有發送者和接收者才能看到內容。私有徽章可以定義更深層次的社交關係，不過目前私有徽章仍在開發中。

最後一種Social Token爲積分（Points），基於ERC-20標準，作爲同質化代幣，積分可以拓展多種用途。例如，可以基於個體對社會的貢獻，社區根據相關積分規則給個體贈予積分，當達到某個量時，個人可以向社區申領徽章。或者，積分可以用於社區公共事務投票，決定社區的未來發展方向等。

目前，Social Token的創建都可以一鍵定制，用戶無需關注Token的底層標準，只需根據自己的需求創建適合自己或社區的Token類型。除了上述Social Token類型，Social Layer未來還可以不斷拓展不同類型的Social Token，這主要得益於底層標準更新較慢，但應用層的組合創新速度較快，使得其Social Token具備極強的可擴展性。

Merger & Wrapper

這可能是最有趣的兩個功能組件。Merger可以將多個Social Token合成爲一個或多個新的Social Token，不限制需要合成的Social Token類型，也不限制合成後的Social Token類型。

想象一下，在一個遊戲社區中，你積極發言獲得遊戲老鳥徽章；撰寫攻略獲得5000貢獻積分；參加線下聚會獲得多個紀念NFT。使用該遊戲社區的Merger功能，可以將徽章、貢獻積分、紀念NFT合成爲一個遊戲執劍人徽章。擁有該徽章的人成爲遊戲社區信任的中間商，可以進行遊戲裝備買賣。這只是一個簡單的用例場景，Merger的想象空間是無限的。

Wrapper提供跨協議的價值聚合，其他協議或其他鏈上的Token可以通過Wrapper功能封裝成可以在Social Layer上流通的Social Token。例如，一個早期在其他平台舉辦線下聚會並發放POAP的遊戲社區，後來遷移到Social Layer。該社區可以允許用戶使用Wrapper功能將之前的POAP封裝成SoPOAP，然後與新的Social Token通過Merger合成新的Social Token。更進一步，如果將ETH使用Wrapper封裝成SoETH，用戶就可以使用SoETH購買Social Layer上可轉賣的物品，形成一個小型DEX。

可信社會協作網路的未來

Social Layer正在積極探索將其用於DAO之間的內在協作。基於可編程區塊鏈的架構，Social Layer還能繼續拓展功能，不斷擴大使用場景。如果Social Layer能夠持續構建，跨越牛熊週期，未來有望成爲可信社會協作網路的基礎設施層，帶來全新的Web3社交體驗。