Nghệ Thuật Marketing Crypto: Từ Coin Người Nổi Tiếng Đến Sự Trỗi Dậy Của Chuỗi Công Cộng

Một, sự phát triển của đồng tiền danh nhân

Giá trị của người nổi tiếng trong việc chuyển đổi thành tiền tệ trên Web3 vẫn đang được khám phá. Từ những ngày đầu của SocialFi đến NFT, chưa có gì hoàn toàn đáp ứng được nhu cầu. Cho đến khi sự nổi lên của Meme币 cung cấp một phương tiện mới cho giá trị của người nổi tiếng.

Năm ngoái, các loại tiền tổng thống do tư nhân phát hành đã dấy lên một cơn sốt. Một số tay chơi đứng sau bắt đầu hợp tác với những người nổi tiếng thực sự để phát hành tiền, tương tự như mô hình hợp tác giữa các tổ chức MCN và người nổi tiếng trên mạng. Mô hình này thường bắt đầu bằng một tweet, kết thúc bằng một cây nến K giảm dần, và toàn bộ quá trình có thể chỉ mất vài giờ để hoàn tất.

Tuy nhiên, chỉ dựa vào độ nóng ban đầu là không đủ. Coin của người nổi tiếng cần kể thêm nhiều câu chuyện để duy trì giá trị lâu dài. Coin TRUMP của Trump cố gắng hỗ trợ giá bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống", nhưng kế hoạch này khó có thể duy trì sự tăng trưởng lâu dài.

Một Meme thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn thuần là sự trao quyền. Giá trị của coin người nổi tiếng nằm ở câu chuyện của người nổi tiếng và cảm xúc phía sau. Đội ngũ của Trump có thể học hỏi từ Doge, kết hợp coin với một tầm nhìn lớn hơn, chứ không chỉ là một cơ hội gặp mặt. Việc Meme hóa sức ảnh hưởng của người nổi tiếng còn một chặng đường dài phía trước.

Hai, ảnh hưởng của Blur

Blur với sự kết hợp "điểm + không phí, bản quyền + bùng nổ xã hội", đã thành công trong việc thách thức vị thế của OpenSea. Mô hình tiếp thị này đã được những người đến sau tôn sùng như một chuẩn mực. Tuy nhiên, Blur cuối cùng cũng rơi vào tình thế "con rồng".

Hoạt động Airdrop3 của Blur áp dụng phương pháp tự bùng nổ để đổi lấy TVL và khối lượng giao dịch, nhưng cũng đã tăng tốc sự suy thoái của thị trường NFT. Cơ chế Bid For Airdrop tạo ra nhu cầu giả, dẫn đến giá cả giảm theo đường xoắn ốc.

Các dự án Blend và Blast được Pacman phát hành tiếp theo đã tiếp tục chiến lược tương tự. Mô hình điểm này đã gây ra một loạt vấn đề: tạo ra sự phồn thịnh giả, cản trở đổi mới, làm phân mảnh tính thanh khoản và cuối cùng dẫn đến sự kết thúc của thời đại airdrop.

Hiện nay, "khai thác điểm" vẫn là mô hình chính, nhưng cũng khiến văn hóa đầu cơ tràn lan. Các dự án đang đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan: hủy bỏ các động lực có thể rơi vào bị động, giữ lại lại có thể trở thành "thành phố ma". Người dùng chỉ có thể liên tục tìm kiếm cơ hội mới.

Ba, Đường đi của marketing chuỗi công cộng

Ethereum đã đạt được vị trí ngày nay nhờ sức mạnh công nghệ và triết lý phi tập trung. Nhưng trong môi trường hiện tại, tiếp thị và tính ứng dụng có thể quan trọng hơn niềm tin vào công nghệ.

Quỹ Ethereum gần đây đã điều chỉnh cấu trúc quản lý, cố gắng nâng cao hiệu quả thực thi và tăng cường giao tiếp với cộng đồng. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể nằm ở phong cách lãnh đạo của Vitalik. Là một người lý tưởng, thái độ của anh ấy đối với văn hóa Meme có thể cản trở sự phát triển của Ethereum.

So với BNB, CZ của nó cũng không giỏi về Meme, nhưng lại sẵn sàng tiếp nhận các khái niệm mới hơn. Solana thì lại tỏ ra khiêm tốn hơn, thể hiện sự bao dung hơn ở mọi khía cạnh.

Thành công của Solana nằm ở ý tưởng tiếp thị của nó: trở thành chuỗi đầu tiên cho người dùng không công nghệ. Nó nhấn mạnh đến sự bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả, điều này hoàn toàn phù hợp với xu hướng hiện tại của tiền điện tử hướng đến đại chúng.

Kết luận

Câu chuyện của thế giới tiền điện tử luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Dù là sự tăng giá của token, sự phát triển của dự án hay sự trỗi dậy của blockchain công khai, thì bản chất đều xuất phát từ tiếp thị thành công. Chúng ta cần kết hợp tốt hơn giữa việc giữ vững lý tưởng công nghệ và hòa nhập với thế giới thực.