Естетика крипто-маркетингу: від монет знаменитостей до зростання публічних ланцюгів

Один. Еволюція знаменитих монет

Значення знаменитостей у Web3 досі перебуває в процесі експериментування. Від раннього SocialFi до NFT, жоден з варіантів не зміг повністю задовольнити потреби. Лише з появою Meme монет з'явилася нова форма для реалізації вартості знаменитостей.

Минулого року різні народні випуски президентських монет викликали бум. Деякі закулісні гравці почали співпрацювати з справжніми знаменитостями для випуску монет, схоже на модель співпраці MCN-агентств і блогерів. Ця модель часто починається з одного твітту і закінчується вертикальною лінією K, весь процес може зайняти лише кілька годин для завершення збору.

Однак, лише початкового інтересу недостатньо. Монета знаменитостей повинна розповідати більше історій, щоб підтримувати довгострокову цінність. Монета Трампа TRUMP намагається підтримувати ціну, пропонуючи "президентський час", але ця схема важко може забезпечити довгострокове зростання.

Успішний мем повинен підкреслювати емоції та наратив, а не просто надавати можливості. Цінність монети знаменитостей полягає в історії знаменитості та емоціях, що стоять за нею. Команда Трампа, можливо, може навчитися у Doge, об'єднавши монету з більш грандіозним баченням, а не лише з можливістю зустрічі. Мемізація впливу знаменитостей має ще довгий шлях.

Два. Вплив Blur

Blur завдяки "балам + нульовим комісіям, роялті + соціальному розширенню" успішно оспорив позицію OpenSea. Ця маркетингова модель стала еталоном для наслідників. Проте, Blur зрештою також потрапив у "драконову" пастку.

Airdrop3-акція Blur використовує метод самознищення для отримання TVL та обсягу торгів, але також прискорила занепад ринку NFT. Механізм Bid For Airdrop створює фальшивий попит, що призводить до спірального падіння цін.

Проекти Blend і Blast, які були запущені після Pacman, продовжують подібну стратегію. Ця модель накопичення балів викликала низку проблем: вона призвела до штучного процвітання, перешкоджала інноваціям, розривала ліквідність і врешті-решт призвела до завершення ери аеродропів.

Сьогодні "майнінг балів" все ще є основною моделлю, але також призводить до поширення спекулятивної культури. Проекти стикаються з дилемою: скасування стимулів може призвести до пасивності, а їх збереження може перетворити на "місто-привид". Користувачі змушені постійно шукати нові можливості.

Третє. Шляхи маркетингу публічних блокчейнів

Ефіріум завдяки технічній силі та ідеї децентралізації досягнув сьогоднішнього статусу. Але в сучасних умовах маркетинг і практичність, можливо, важливіші за технічну віру.

Фонд Ethereum нещодавно змінив свою управлінську структуру, намагаючись підвищити ефективність виконання та зміцнити комунікацію з громадою. Однак справжніми викликами, які стоять перед Ethereum, можуть бути стиль лідерства Віталіка. Як ідеаліст, його ставлення до культури мемів може заважати розвитку Ethereum.

У порівнянні з цим, CZ з BNB хоча й не вміє робити меми, але більш охоче приймає нові концепції. Solana ж зайняла більш скромну позицію, демонструючи більшу інклюзивність в усіх аспектах.

Успіх Solana полягає в її маркетинговій концепції: стати першим ланцюгом для нетехнічних користувачів. Вона підкреслює простоту, зручність та ефективність, що відповідає сучасній тенденції до популяризації криптовалюти серед широких мас.

Висновок

Наратив криптовалютного світу завжди коливається між технологічним ідеалізмом і людською жадібністю. Незалежно від того, чи йдеться про зростання монет, процвітання проектів чи зростання публічних блокчейнів, в основі всього лежить успішний маркетинг. Нам потрібно, дотримуючись технологічних ідеалів, краще інтегруватися у реальний світ.