Шляхи до успіху в Web3-маркетингу: створення унікального наративу для досягнення першості в галузі

2025-08-03 10:14:48

Генерація анотацій у процесі

Нові підходи до маркетингу Web3: створення унікального наративу

У сфері Web3 основна маркетингова стратегія полягає в тому, як побудувати захоплюючу наративу. Багато проектів, розробляючи маркетингові плани, часто не мають системного мислення, що не дозволяє створити чітку структуру. У цій статті ми розглянемо, як стати відмінним "наративним науковцем", щоб створити унікальну та потужну бренд-історію для проектів Web3.

Стратегічний рівень: стати "першим" або "єдиним" в галузі

Створення успішного проекту Web3 залежить від чіткого визначення стратегічної позиції. Це вимагає дотримання кількох кроків:

Проаналізуйте ринкове середовище, визначте цільову групу споживачів та їхні потреби
Знайти слабкі місця конкурентів, встановити свої переваги
Знайти надійні рекомендації, щоб підвищити довіру до проекту
Інтегрувати позиціонування у всі етапи операцій проекту, особливо у стратегію комунікації.

Наприклад, взявши один відомий обмін, вони зосередилися на сегменті "трейдерів", створивши брендовий імідж "трейдери обслуговують трейдерів". Вони встановлюють довіру через укладення угод з амбасадорами, спонсорство спортивних подій і реалізують концепцію "надання найкращого торгового досвіду для клієнтів" в усіх аспектах своєї діяльності.

Диференціація: сім вимірів, що підкреслюють особливості проекту

Після встановлення основної стратегії проект також повинен шукати диференціацію за наступними сімома вимірами:

Продуктивність: вирішення функціональних обмежень існуючих продуктів
Індивідуалізація: задоволення індивідуальних потреб користувачів
Зниження ризику: надання користувачам більшої гарантії
Ідентичність: формування позитивного образу
Зручність: спростити процеси операцій
Цінова перевага: пропонує відносно доступні варіанти
Інноваційність: забезпечення користувачів новими враженнями

Наративне будування: чотири рівні поступового заглиблення

Видатна нарація повинна містити такі чотири рівні:

Атрибути продукту: підкресліть функції та особливості продукту
Інтереси користувачів: пояснити, як продукт створює цінність для користувачів
Психологічна цінність: Виявлення глибоких потреб, які задовольняє продукт
Цінності: Передача основних ідей та прагнень проєкту

Наприклад, певний проект Layer2 під гаслом "принести Ethereum для всіх" як передає доступність продукту, так і відображає прагнення до демократизації блокчейну.

Піднесення наративу до руху

Щоб наратив справді спрацював, ключовим є перетворення його на "рух". Для цього потрібно:

Знайдіть спільну мету або ворога, щоб об'єднати сили громади
Визначити недоліки в поточному стані та запропонувати напрямки змін.
Формування нових моделей поведінки та культурної ідентичності

Успіх деяких Memecoin проектів полягає в тому, що вони успішно позиціонують себе як альтернативний вибір проти основного течії, тим самим формуючи в спільноті унікальне культурне визнання.

Висновок

У Web3 маркетингу наратив — це не просто розповідь історій, а спосіб змінити сприйняття ринку та цінності. Відмінні наративні науковці здатні допомогти проектам зайняти позицію "першого" або "єдиного" в галузі, що вимагає не лише точного визначення диференційованої позиції, але й підняття цієї різниці на вищий рівень цінностей та культури. Завдяки ретельно розробленій наративній стратегії, Web3 проекти можуть вирізнятися на конкурентному ринку та завоювати свідомість і визнання користувачів.

ETH6.92%

MEME5.15%

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

10 лайків

Нагородити
10
6
Поділіться

Прокоментувати

0/400

LiquidationTherapist