Мистецтво маркетингу Crypto: від монети з зіркою до зростання публічної блокчейн-мережі
Один. Монета знаменитостей: від концепції до маркетингової практики
Монетизація вартості знаменитостей у Web3 завжди була складним питанням. Платформи SocialFi намагалися монетизувати час знаменитостей, але результати були незначними. NFT використовувалися як засіб монетизації впливу знаменитостей, але їхні вроджені обмеження важко задовольнити потреби обох сторін угоди.
Минулого року в епоху популярності Meme монет з'явилися різні місцеві випуски "президентської монети". Потім деякі тіньові оператори почали співпрацювати з справжніми знаменитостями для випуску токенів. Ця модель схожа на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, але є більш агресивною. Від Дженнер Кейтлін до LIBRA певного президента, ці проекти часто починаються з одного твітту і закінчуються різким падінням, весь процес може тривати лише кілька годин.
Незважаючи на це, ця модель дійсно відкрила нові шляхи для монетизації цінності знаменитостей. Мем як канал розподілу з низьким порогом є ідеальним, але як підтримувати довгострокову цінність стало новим викликом. Один з колишніх президентів запропонував рішення, яке полягає у наданні "президентського часу" та VIP-подорожі до Білого дому для тримачів токенів. Проте такий підхід може вирішити лише короткострокові проблеми і важко підтримувати довгострокове зростання цін на токени.
Успішний мем має підкреслювати емоції та наратив, а не просто функціональне забезпечення. Цінність монети знаменитості полягає не лише в ідеях та часі знаменитості, а в історії знаменитості та емоціях, що стоять за цим. Тісний зв'язок між певною цифровою монетою, її засновником та компанією є чудовим прикладом. Слоган "To The Moon" глибоко вписався в серця людей, концепція "людської монети" змушує власників вірити в її цінність, а виклик традиційній фінансовій системі відповідає духу криптовалюти. Це все успішні приклади передачі емоцій широкій аудиторії через особистий вплив знаменитостей.
Маркетинг знаменитостей ще має довгий шлях. Мемізація персонального впливу не повинна обмежуватися одним твитом чи одноразовою позитивною новиною. Заробляти в сфері криптовалют не соромно, але принаймні потрібно спочатку зрозуміти особливості цієї галузі.
Два, від юнака, що вбиває драконів, до злого дракона
Успішні випадки NFT-платформ наразі рідко обговорюються, але їхній слід у цій галузі все ще дуже помітний. Ця платформа перевершила традиційні NFT-платформи завдяки комбінаційній стратегії "бали + безкоштовні комісії, роялті + соціальний розподіл", яка нагадує підхід деяких торгових платформ. У день запуску яскравий оранжевий логотип заполонив усі соціальні мережі, створивши незабутню атмосферу. З маркетингової точки зору ця стратегія є досконалою: вона не тільки перемогла потужних конкурентів, але й привернула до себе багато нових користувачів.
Проте, ця модель зрештою перетворилася на стратегію самознищення. Наприклад, її третя хвиля аеродропу використовувала механізм, що заохочував розміщення ордерів, але не фактичну покупку, що призвело до фальшивого попиту і спірального падіння цін. Цей механізм приваблює арбітражників, а не реальних покупців, і як тільки вартість токенів платформи обвалиться, весь ринок NFT постраждає.
Команда, яка продовжила запуск NFT-кредитного протоколу та проекту Ethereum Layer2, в основному дотримувалася цієї стратегії. Ці проекти побудували самозамкнений криптобанк за рахунок заблокованого ETH, але прибутки, що повертаються користувачам, не є рівними. Централізована система балів перетворює всі стимули на чорну скриньку, правила якої визначає платформа, що викликало нарікання з боку користувачів.
Система балів призвела до низки негативних наслідків:
Спричиняє фальшиве процвітання, користувачі блокують активи для отримання токенів проекту.
Перешкоджання інноваціям, успіх проекту залежить від маркетингу, а не від технологій.
Розрив ліквідності, цінні активи заблоковані в різних протоколах.
Залучення великої кількості спекулянтів призводить до того, що звичайним користувачам важко отримати значні винагороди.
Незважаючи на це, система балів все ще залишається основною моделлю в Web3. Ця модель сприяє розгулу спекулятивної культури, а ринок торгівлі балами ще більше посилює це явище. Початкові роздачі токенів мали добрі наміри, адже вони сприяли розвитку DeFi та забезпечували утримання і зростання користувачів. Але в поточному середовищі запуск кожного нового проекту може означати масовий відтік коштів, і проекти опиняються в двозначній ситуації.
Три. Відродження публічних ланцюгів
Ефіріум завдяки технічним перевагам та ідеї децентралізації створив величезну екосистему. Однак у сучасну епоху, коли розвиток на прикладному рівні зупинився, маркетинг та практичність, здається, важливіші за технічну віру.
Фонд Ethereum нещодавно опублікував три статті, в яких підтвердив своє майбутнє бачення та управлінську структуру. Основні моменти включають децентралізацію, реорганізацію керівництва для підвищення ефективності, а також підтримання технологічного шляху масштабування через шардінг. Хоча ставлення стало м'якшим, ці зміни в основному спрямовані на незадоволення користувачів фондом, а не на основні проблеми Ethereum.
Справжнім викликом для Ethereum, можливо, є стиль його лідера. Великий за ринковою капіталізацією проєкт очолюється ідеалістичним молодим чоловіком, який не бажає приймати поточну домінуючу культуру в індустрії, і в такій ситуації, схоже, що труднощі є неминучими.
У порівнянні, хоча ланцюг певної біржі також стикається з проблемою, що лідери не розуміють культуру Мемів, принаймні, вони намагаються прийняти ці концепції. Незважаючи на відсутність бази користувачів у Західному світі, цей ланцюг все ж запустив кілька впливових проектів.
Успіх Solana полягає в її нижчій позиції та інклюзивності для екосистеми. Починаючи з одного мем-проекту та до різноманітних супер-мемів, Dapp та платіжних додатків, Solana продемонструвала надзвичайну адаптивність. Раніше ми часто жартували, що Solana — це однокористувацький ланцюг, але з точки зору підтримки екосистеми, вона, навпаки, виглядає більш децентралізованою.
Основна маркетингова концепція Solana полягає в тому, щоб стати першою ланцюгом для нетехнічних користувачів - демократизація, простота використання, ефективність. У сьогоднішній реальності, коли криптовалюти стають популярними серед західної аудиторії, прагматизм на першому місці, Solana дійсно підходить для того, щоб стати вибором для багатьох користувачів.
Заключення
Наратив криптовалютного світу постійно коливається між технологічним ідеалізмом та людською жадобою. Зростання цін на токени, процвітання проектів, підйом публічних блокчейнів, в основному, є результатом успішного маркетингу. Раніше ми слухали технологічний наратив, а тепер нам потрібно більше інтегруватися в потреби реального світу.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
11 лайків
Нагородити
11
4
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
BearMarketSurvivor
· 08-04 01:44
Ще один раунд знаменитого монета виходу з кола та вибуху
Переглянути оригіналвідповісти на0
SnapshotStriker
· 08-02 11:03
обдурювати людей, як лохів і все. невдахи не обдурюють, хто обдурить.
Від знаменитостей до публічних блокчейнів: Еволюція та виклики маркетингових стратегій Web3
Мистецтво маркетингу Crypto: від монети з зіркою до зростання публічної блокчейн-мережі
Один. Монета знаменитостей: від концепції до маркетингової практики
Монетизація вартості знаменитостей у Web3 завжди була складним питанням. Платформи SocialFi намагалися монетизувати час знаменитостей, але результати були незначними. NFT використовувалися як засіб монетизації впливу знаменитостей, але їхні вроджені обмеження важко задовольнити потреби обох сторін угоди.
Минулого року в епоху популярності Meme монет з'явилися різні місцеві випуски "президентської монети". Потім деякі тіньові оператори почали співпрацювати з справжніми знаменитостями для випуску токенів. Ця модель схожа на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, але є більш агресивною. Від Дженнер Кейтлін до LIBRA певного президента, ці проекти часто починаються з одного твітту і закінчуються різким падінням, весь процес може тривати лише кілька годин.
Незважаючи на це, ця модель дійсно відкрила нові шляхи для монетизації цінності знаменитостей. Мем як канал розподілу з низьким порогом є ідеальним, але як підтримувати довгострокову цінність стало новим викликом. Один з колишніх президентів запропонував рішення, яке полягає у наданні "президентського часу" та VIP-подорожі до Білого дому для тримачів токенів. Проте такий підхід може вирішити лише короткострокові проблеми і важко підтримувати довгострокове зростання цін на токени.
Успішний мем має підкреслювати емоції та наратив, а не просто функціональне забезпечення. Цінність монети знаменитості полягає не лише в ідеях та часі знаменитості, а в історії знаменитості та емоціях, що стоять за цим. Тісний зв'язок між певною цифровою монетою, її засновником та компанією є чудовим прикладом. Слоган "To The Moon" глибоко вписався в серця людей, концепція "людської монети" змушує власників вірити в її цінність, а виклик традиційній фінансовій системі відповідає духу криптовалюти. Це все успішні приклади передачі емоцій широкій аудиторії через особистий вплив знаменитостей.
Маркетинг знаменитостей ще має довгий шлях. Мемізація персонального впливу не повинна обмежуватися одним твитом чи одноразовою позитивною новиною. Заробляти в сфері криптовалют не соромно, але принаймні потрібно спочатку зрозуміти особливості цієї галузі.
Два, від юнака, що вбиває драконів, до злого дракона
Успішні випадки NFT-платформ наразі рідко обговорюються, але їхній слід у цій галузі все ще дуже помітний. Ця платформа перевершила традиційні NFT-платформи завдяки комбінаційній стратегії "бали + безкоштовні комісії, роялті + соціальний розподіл", яка нагадує підхід деяких торгових платформ. У день запуску яскравий оранжевий логотип заполонив усі соціальні мережі, створивши незабутню атмосферу. З маркетингової точки зору ця стратегія є досконалою: вона не тільки перемогла потужних конкурентів, але й привернула до себе багато нових користувачів.
Проте, ця модель зрештою перетворилася на стратегію самознищення. Наприклад, її третя хвиля аеродропу використовувала механізм, що заохочував розміщення ордерів, але не фактичну покупку, що призвело до фальшивого попиту і спірального падіння цін. Цей механізм приваблює арбітражників, а не реальних покупців, і як тільки вартість токенів платформи обвалиться, весь ринок NFT постраждає.
Команда, яка продовжила запуск NFT-кредитного протоколу та проекту Ethereum Layer2, в основному дотримувалася цієї стратегії. Ці проекти побудували самозамкнений криптобанк за рахунок заблокованого ETH, але прибутки, що повертаються користувачам, не є рівними. Централізована система балів перетворює всі стимули на чорну скриньку, правила якої визначає платформа, що викликало нарікання з боку користувачів.
Система балів призвела до низки негативних наслідків:
Незважаючи на це, система балів все ще залишається основною моделлю в Web3. Ця модель сприяє розгулу спекулятивної культури, а ринок торгівлі балами ще більше посилює це явище. Початкові роздачі токенів мали добрі наміри, адже вони сприяли розвитку DeFi та забезпечували утримання і зростання користувачів. Але в поточному середовищі запуск кожного нового проекту може означати масовий відтік коштів, і проекти опиняються в двозначній ситуації.
Три. Відродження публічних ланцюгів
Ефіріум завдяки технічним перевагам та ідеї децентралізації створив величезну екосистему. Однак у сучасну епоху, коли розвиток на прикладному рівні зупинився, маркетинг та практичність, здається, важливіші за технічну віру.
Фонд Ethereum нещодавно опублікував три статті, в яких підтвердив своє майбутнє бачення та управлінську структуру. Основні моменти включають децентралізацію, реорганізацію керівництва для підвищення ефективності, а також підтримання технологічного шляху масштабування через шардінг. Хоча ставлення стало м'якшим, ці зміни в основному спрямовані на незадоволення користувачів фондом, а не на основні проблеми Ethereum.
Справжнім викликом для Ethereum, можливо, є стиль його лідера. Великий за ринковою капіталізацією проєкт очолюється ідеалістичним молодим чоловіком, який не бажає приймати поточну домінуючу культуру в індустрії, і в такій ситуації, схоже, що труднощі є неминучими.
У порівнянні, хоча ланцюг певної біржі також стикається з проблемою, що лідери не розуміють культуру Мемів, принаймні, вони намагаються прийняти ці концепції. Незважаючи на відсутність бази користувачів у Західному світі, цей ланцюг все ж запустив кілька впливових проектів.
Успіх Solana полягає в її нижчій позиції та інклюзивності для екосистеми. Починаючи з одного мем-проекту та до різноманітних супер-мемів, Dapp та платіжних додатків, Solana продемонструвала надзвичайну адаптивність. Раніше ми часто жартували, що Solana — це однокористувацький ланцюг, але з точки зору підтримки екосистеми, вона, навпаки, виглядає більш децентралізованою.
Основна маркетингова концепція Solana полягає в тому, щоб стати першою ланцюгом для нетехнічних користувачів - демократизація, простота використання, ефективність. У сьогоднішній реальності, коли криптовалюти стають популярними серед західної аудиторії, прагматизм на першому місці, Solana дійсно підходить для того, щоб стати вибором для багатьох користувачів.
Заключення
Наратив криптовалютного світу постійно коливається між технологічним ідеалізмом та людською жадобою. Зростання цін на токени, процвітання проектів, підйом публічних блокчейнів, в основному, є результатом успішного маркетингу. Раніше ми слухали технологічний наратив, а тепер нам потрібно більше інтегруватися в потреби реального світу.