NFT: Нова інфраструктура майбутнього Інтернету

NFT поступово стає новою інфраструктурою Інтернету, хоча їх часто неправильно сприймають як дорогі маленькі картинки. Насправді, NFT має багатогранну цінність: вони можуть забезпечити ринкові інсайти, зберігаючи при цьому конфіденційність, можуть створювати спільноти та організації, а також можуть надати необхідну архітектуру даних для реалізації бачення Web3.

Багато далекоглядних компаній вже почали інтегрувати NFT у власні технологічні архітектури. Від НБА до музичного фестивалю Coachella ми бачимо, як бренди експериментують із додатками NFT. Деякі додатки демонструють інноваційні досягнення в економіці членства, тоді як інші, як правило, використовують технологію, не торкаючись основних ідей Web3. Як фахівець-практик, який щодня розробляє NFT-рішення, я думаю, що є три способи для компаній по-справжньому інтегрувати NFT і спрямувати бізнес до майбутнього, більш орієнтованого на спільноту.

Побудова механізму членства та спільноти

Першим кроком є створення механізму членства та виховання спільноти. Наприклад, можна видавати NFT-токени членства лояльним учасникам, водночас надаючи доступ до внутрішньої спільноти. Також можна видати спеціальні NFT для ранніх прихильників та ентузіастів (наприклад, для перших 100 покупців під час запуску продукту).

Завдяки цій механізму членства, компанія може надати найзахопленішим та найзацікавленішим аудиторіям пріоритетний доступ до продуктів, новин, контенту, спеціальних функцій або інших ресурсів. Крім того, ідентифікувавши основну групу користувачів, компанія може отримати цінний зворотний зв'язок, щоб зрозуміти, що користувачі цінують найбільше.

Ця внутрішня механіка членства допомагає компанії легко підтримувати та підвищувати ентузіазм користувачів, одночасно зміцнюючи ефект амбасадорів бренду. Компанія навіть може надавати основній групі користувачів NFT-квитки як підтвердження для входу в піринговий простір спільноти, де користувачі можуть взаємодіяти з іншими учасниками, надавати зворотний зв'язок по продуктах і брати участь у формуванні майбутнього бізнесу. Інтеграція NFT у механізм членства не лише дозволяє компанії встановити тісніші зв'язки з найвірнішими спільнотами, але й посилює роль спільноти у просуванні бізнесу компанії.

Надання раннього пташиного або ексклюзивного доступу

Впровадження членства на основі NFT може принести безліч можливостей. Однією з них є надання переваги раннього доступу або ексклюзивного доступу. Наприклад, відомий спортивний бренд може надати членам NFT пріоритет у покупці нових моделей спортивного взуття. Члени, які придбали певні моделі взуття, також можуть отримати можливість взяти участь у зустрічах з дизайнерами або в питаннях-відповідях.

Цей додаток не обмежується лише онлайн-активностями. NFT, як інфраструктура, має високу гнучкість і не підлягає обмеженням платформи, він може використовуватися як квиток, забезпечуючи безперебійну офлайн-спільнотну зустріч. Перевіривши кваліфікацію NFT, ви можете взяти участь у ексклюзивній онлайн-сесії запитань і відповідей з дизайнерами кросівок або особисто відвідати їхній дизайнерський лабораторію.

Надання членам права прийняття рішень

Завдяки NFT компанія може надати членам право голосу в процесі прийняття рішень. Після відкриття різних прав для власників NFT, спортивний бренд може оприлюднити розроблені дизайни для членів, які брали участь у кількох продажах (NFT зберігатиме відповідну інформацію), і запросити їх до голосування. Таким чином, бренд може поглибити взаємодію з основною спільнотою у взаємовигідний спосіб: члени матимуть більше прав і впливу на прийняття рішень, а бренд зможе викликати більше інтересу та перетворити це на більше продажів.

Нагородження лідерів спільноти

Глибше інтеграційне рішення може надати учасникам більший вплив на напрямок проєкту. Наприклад, членські NFT можуть фіксувати дані про участь у продажу та голосування за стилі, а бренд може запрошувати деяких учасників на обговорення продуктів і дизайн-команд, стратегічні наради тощо відповідно до певних критеріїв. Це має на меті подальшу координацію розвитку спільноти та компанії, а також винагороду за внесок активних членів спільноти.

Крім того, бренди можуть надавати різноманітні канали для поглиблення взаємодії, виходячи з конкретних інтересів учасників. Дехто може захотіти взяти участь у прийнятті рішень щодо дизайну, хтось інший може більше бажати бути амбасадором бренду, незалежно від того, який шлях обрано, усі активно залучені члени спільноти можуть отримати винагороди. Кожен учасник має NFT, що відкриває безмежні можливості.

Сприяння міжспільнотній взаємодії

Зі збільшенням кількості компаній, що інтегрують NFT та підвищують значення механізму членства в бізнесі, міжспільнотна співпраця стане сфера, наповнена можливостями. Бренди та спільноти зможуть робити деякі речі, які раніше було важко реалізувати, наприклад, проводити акції для власників NFT з інших спільнот, що поділяють однакові погляди. У порівнянні з нинішніми методами залучення клієнтів, така інтеграція спільнот може просуватися більш людяним способом з меншими даними про вторгнення, що особливо викликає очікування.

Перехід до бізнес-моделі, заснованої на членстві, матиме глибокий вплив. Деякі компанії можуть поступово досліджувати ці сфери, в той час як інші можуть прийняти модель децентралізованих автономних організацій (DAO), повністю передавши бізнес у власність та управління спільноті. Механізм членства на основі NFT дозволяє компаніям гнучко випробовувати рівень участі спільноти в бізнесі та коригувати його за потреби.

Я вважаю, що під час розвитку багатьох галузей людський фактор зазнав найбільших втрат, а довіра суспільства до підприємств також була серйозно підірвана. Механізм членства є потужним інструментом, через який компанія може стати більш орієнтованою на спільноту, що дозволить змінити цю тенденцію. Це є подвійною вигодою, яку приносять NFT, одночасно відкриваючи нові шляхи економічного зростання для компаній.