Искусство маркетинга криптовалюты: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей
Один. Токен знаменитости: от концепции до маркетинговой практики
Монетизация ценности знаменитостей в Web3 всегда была сложной задачей. Платформы SocialFi пытались монетизировать время знаменитостей, но безуспешно. NFT когда-то служили средством для монетизации влияния знаменитостей, но их врожденные ограничения трудно удовлетворяют потребности как продавцов, так и покупателей.
В прошлом году, в эпоху популярности Meme-токенов, появились различные народные выпуски "Президентского токена". Затем некоторые скрытые операторы начали сотрудничать с настоящими знаменитостями для выпуска токенов. Эта модель похожа на сотрудничество MCN-агентств с интернет-знаменитостями, но операции более агрессивные. От Дженнер до токена LIBRA какого-то президента, эти проекты часто начинаются с одного твита и заканчиваются резким падением, весь процесс может занять всего несколько часов.
Тем не менее, эта модель действительно открывает новые пути для монетизации ценности знаменитостей. Мемы, как низкопороговые каналы распределения, можно считать идеальными, но поддержание долгосрочной ценности становится новой задачей. Один из бывших президентов предложил вариант предоставить держателям токенов "президентское время" и VIP-поездку в Белый дом. Однако этот способ может решить лишь краткосрочные проблемы и вряд ли сможет поддерживать долгосрочный рост цен на токены.
Успешный мем должен подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто функциональную поддержку. Ценность токена знаменитости заключается не только в мнении и времени знаменитости, но и в истории знаменитости и эмоциях, стоящих за ней. Тесная связь между конкретной цифровой валютой и её основателем и компанией является отличным примером. Слоган "To The Moon" глубоко запечатлелся в сознании людей, а концепция "валюты народа" вселяет уверенность у держателей в её ценности, вызов традиционным финансовым концепциям также соответствует духу криптовалют. Все это успешные примеры передачи эмоций широкой аудитории через личное влияние знаменитостей.
Маркетинг токена знаменитостей еще предстоит пройти долгий путь. Меметизация личного влияния не должна ограничиваться лишь одним твитом или одной положительной новостью. Заработок в области криптовалют не является чем-то постыдным, но по крайней мере нужно сначала понять особенности этой отрасли.
Два. От юного драконоборца до злого дракона
Успешные примеры NFT-торговых платформ уже редко упоминаются, но их след в этой отрасли по-прежнему глубок. Платформа преодолела традиционные NFT-платформы с помощью комбинационной стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный раскол", используя подход, похожий на некоторые электронные торговые платформы. В день своего запуска сцена, когда оранжевый логотип заполнил все социальные сети, остается незабываемой. С маркетинговой точки зрения эта стратегия можно считать идеальной, она не только победила сильных соперников, но и привлекла множество новых пользователей.
Однако эта модель в конечном итоге превратилась в стратегию саморазрушения. Например, в третьем раунде аирдропа была использована механика, которая поощряла размещение заказов, но не приводила к фактическим покупкам, что привело к ложному спросу и спиралевидному падению цен. Эта механика привлекала арбитражников, а не реальных покупателей, и как только стоимость токена платформы обрушится, весь рынок NFT пострадает.
Команда, выпустившая последующий NFT-кредитный протокол и проект Ethereum Layer2, в основном продолжила эту стратегию. Эти проекты создали самоподдерживающийся криптобанк с заблокированным ETH, но возврат доходов пользователям неравномерный. Централизованная система баллов превратила все стимулы в черный ящик, правила определяются платформой, и этот подход подвергается критике со стороны пользователей.
Система баллов принесла ряд негативных последствий:
Создание ложного процветания, пользователи блокируют активы для получения токенов проекта.
Препятствует инновациям, успех проекта зависит от маркетинга, а не от технологии.
Разрывание ликвидности, ценные активы заблокированы в различных протоколах.
Привлечение большого количества спекулянтов, что затрудняет получение значительных доходов для обычных пользователей.
Тем не менее, система накопительных баллов по-прежнему является основной моделью в Web3. Эта модель способствовала распространению спекулятивной культуры, а рынок обмена баллов еще больше усугубил это явление. Изначально раздача токенов была хорошей идеей, способствующей развитию DeFi и обеспечивающей удержание и рост пользователей. Однако в текущих условиях запуск каждого нового проекта может означать массовый вывод средств, и проекты сталкиваются с дилеммой.
Третье. Восхождение публичных цепочек
Эфир, благодаря своим технологическим преимуществам и идее децентрализации, создал огромную экосистему. Однако в эпоху стагнации развития на прикладном уровне маркетинг и практичность, похоже, важнее, чем вера в технологии.
Фонд Эфириума недавно опубликовал три статьи, в которых повторил свои будущие видения и управленческую структуру. Основное содержание включает в себя децентрализацию, реорганизацию руководства для повышения эффективности, а также сохранение технического пути масштабирования через шардирование. Несмотря на смягчение позиции, эти изменения в основном направлены на недовольство пользователей фондом, а не на основные проблемы Эфириума.
Настоящей проблемой Ethereum может быть стиль его лидера. Огромный проект находится под руководством идеалистичного молодого человека, который не желает принимать текущую мейнстримную культуру в сообществе, и такая ситуация кажется неизбежной.
В сравнении, цепочка одной биржи также сталкивается с тем, что ее руководители не понимают культуру Мемов, но по крайней мере они стараются принять эти концепции. Несмотря на отсутствие западной пользовательской базы, эта цепочка все же запустила несколько влиятельных проектов.
Успех Solana заключается в её более низком профиле и инклюзивности экосистемы. Начиная с какого-то мем-проекта и переходя к различным супер-мемам, Dapp и платежным приложениям, Solana продемонстрировала сильную адаптивность. Ранее мы часто подшучивали над Solana как над одноранговой цепочкой, но с точки зрения поддержки экосистемы она, наоборот, выглядит более децентрализованной.
Основная маркетинговая идея Solana заключается в том, чтобы стать первой цепочкой для нетехнических пользователей - демократичная, простая в использовании и эффективная. В то время как криптовалюта стремится к западной аудитории, практицизм превыше всего, и Solana действительно подходит в качестве стартового выбора для многих пользователей.
Заключение
Нарратив криптомира всегда колебался между технологическим идеализмом и человеческой жадностью. Рост цен на токены, процветание проектов и восходящие публичные блокчейны в конечном итоге проистекают из успешного маркетинга. Ранее мы слушали технологический нарратив, а теперь нам необходимо больше интегрироваться в потребности реального мира.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
4
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
BearMarketSurvivor
· 08-04 01:44
Еще один раунд выхода знаменитостей с токеном и обрушение
Посмотреть ОригиналОтветить0
SnapshotStriker
· 08-02 11:03
разыгрывайте людей как лохов и всё будет хорошо. неудачники не разыгрывайте, кто разыгрывает?
Посмотреть ОригиналОтветить0
LiquidityWhisperer
· 08-02 01:53
Будут играть для лохов игроки снова изменили приемы...
От знаменитостей до публичных цепочек: Эволюция и вызовы маркетинговых стратегий Web3
Искусство маркетинга криптовалюты: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей
Один. Токен знаменитости: от концепции до маркетинговой практики
Монетизация ценности знаменитостей в Web3 всегда была сложной задачей. Платформы SocialFi пытались монетизировать время знаменитостей, но безуспешно. NFT когда-то служили средством для монетизации влияния знаменитостей, но их врожденные ограничения трудно удовлетворяют потребности как продавцов, так и покупателей.
В прошлом году, в эпоху популярности Meme-токенов, появились различные народные выпуски "Президентского токена". Затем некоторые скрытые операторы начали сотрудничать с настоящими знаменитостями для выпуска токенов. Эта модель похожа на сотрудничество MCN-агентств с интернет-знаменитостями, но операции более агрессивные. От Дженнер до токена LIBRA какого-то президента, эти проекты часто начинаются с одного твита и заканчиваются резким падением, весь процесс может занять всего несколько часов.
Тем не менее, эта модель действительно открывает новые пути для монетизации ценности знаменитостей. Мемы, как низкопороговые каналы распределения, можно считать идеальными, но поддержание долгосрочной ценности становится новой задачей. Один из бывших президентов предложил вариант предоставить держателям токенов "президентское время" и VIP-поездку в Белый дом. Однако этот способ может решить лишь краткосрочные проблемы и вряд ли сможет поддерживать долгосрочный рост цен на токены.
Успешный мем должен подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто функциональную поддержку. Ценность токена знаменитости заключается не только в мнении и времени знаменитости, но и в истории знаменитости и эмоциях, стоящих за ней. Тесная связь между конкретной цифровой валютой и её основателем и компанией является отличным примером. Слоган "To The Moon" глубоко запечатлелся в сознании людей, а концепция "валюты народа" вселяет уверенность у держателей в её ценности, вызов традиционным финансовым концепциям также соответствует духу криптовалют. Все это успешные примеры передачи эмоций широкой аудитории через личное влияние знаменитостей.
Маркетинг токена знаменитостей еще предстоит пройти долгий путь. Меметизация личного влияния не должна ограничиваться лишь одним твитом или одной положительной новостью. Заработок в области криптовалют не является чем-то постыдным, но по крайней мере нужно сначала понять особенности этой отрасли.
Два. От юного драконоборца до злого дракона
Успешные примеры NFT-торговых платформ уже редко упоминаются, но их след в этой отрасли по-прежнему глубок. Платформа преодолела традиционные NFT-платформы с помощью комбинационной стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный раскол", используя подход, похожий на некоторые электронные торговые платформы. В день своего запуска сцена, когда оранжевый логотип заполнил все социальные сети, остается незабываемой. С маркетинговой точки зрения эта стратегия можно считать идеальной, она не только победила сильных соперников, но и привлекла множество новых пользователей.
Однако эта модель в конечном итоге превратилась в стратегию саморазрушения. Например, в третьем раунде аирдропа была использована механика, которая поощряла размещение заказов, но не приводила к фактическим покупкам, что привело к ложному спросу и спиралевидному падению цен. Эта механика привлекала арбитражников, а не реальных покупателей, и как только стоимость токена платформы обрушится, весь рынок NFT пострадает.
Команда, выпустившая последующий NFT-кредитный протокол и проект Ethereum Layer2, в основном продолжила эту стратегию. Эти проекты создали самоподдерживающийся криптобанк с заблокированным ETH, но возврат доходов пользователям неравномерный. Централизованная система баллов превратила все стимулы в черный ящик, правила определяются платформой, и этот подход подвергается критике со стороны пользователей.
Система баллов принесла ряд негативных последствий:
Тем не менее, система накопительных баллов по-прежнему является основной моделью в Web3. Эта модель способствовала распространению спекулятивной культуры, а рынок обмена баллов еще больше усугубил это явление. Изначально раздача токенов была хорошей идеей, способствующей развитию DeFi и обеспечивающей удержание и рост пользователей. Однако в текущих условиях запуск каждого нового проекта может означать массовый вывод средств, и проекты сталкиваются с дилеммой.
Третье. Восхождение публичных цепочек
Эфир, благодаря своим технологическим преимуществам и идее децентрализации, создал огромную экосистему. Однако в эпоху стагнации развития на прикладном уровне маркетинг и практичность, похоже, важнее, чем вера в технологии.
Фонд Эфириума недавно опубликовал три статьи, в которых повторил свои будущие видения и управленческую структуру. Основное содержание включает в себя децентрализацию, реорганизацию руководства для повышения эффективности, а также сохранение технического пути масштабирования через шардирование. Несмотря на смягчение позиции, эти изменения в основном направлены на недовольство пользователей фондом, а не на основные проблемы Эфириума.
Настоящей проблемой Ethereum может быть стиль его лидера. Огромный проект находится под руководством идеалистичного молодого человека, который не желает принимать текущую мейнстримную культуру в сообществе, и такая ситуация кажется неизбежной.
В сравнении, цепочка одной биржи также сталкивается с тем, что ее руководители не понимают культуру Мемов, но по крайней мере они стараются принять эти концепции. Несмотря на отсутствие западной пользовательской базы, эта цепочка все же запустила несколько влиятельных проектов.
Успех Solana заключается в её более низком профиле и инклюзивности экосистемы. Начиная с какого-то мем-проекта и переходя к различным супер-мемам, Dapp и платежным приложениям, Solana продемонстрировала сильную адаптивность. Ранее мы часто подшучивали над Solana как над одноранговой цепочкой, но с точки зрения поддержки экосистемы она, наоборот, выглядит более децентрализованной.
Основная маркетинговая идея Solana заключается в том, чтобы стать первой цепочкой для нетехнических пользователей - демократичная, простая в использовании и эффективная. В то время как криптовалюта стремится к западной аудитории, практицизм превыше всего, и Solana действительно подходит в качестве стартового выбора для многих пользователей.
Заключение
Нарратив криптомира всегда колебался между технологическим идеализмом и человеческой жадностью. Рост цен на токены, процветание проектов и восходящие публичные блокчейны в конечном итоге проистекают из успешного маркетинга. Ранее мы слушали технологический нарратив, а теперь нам необходимо больше интегрироваться в потребности реального мира.