El arte del marketing en Crypto: del moneda de celebridades a la senda de la ascensión de las cadenas públicas
Uno, moneda de celebridades: del concepto a la práctica de marketing
La monetización del valor de las celebridades en Web3 siempre ha sido un desafío. Las plataformas SocialFi han intentado monetizar el tiempo de las celebridades, pero los resultados han sido insatisfactorios. Los NFT han sido utilizados como un medio para monetizar la influencia de las celebridades, pero sus limitaciones inherentes dificultan satisfacer las necesidades de ambas partes.
El año pasado, con el auge de las monedas Meme, aparecieron varias "monedas presidenciales" emitidas por el pueblo. Luego, algunos operadores en la sombra comenzaron a colaborar con verdaderas celebridades para emitir tokens. Este modelo es similar a la colaboración entre agencias MCN y influencers, pero la operación es más agresiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner hasta LIBRA de algún presidente, estos proyectos a menudo comienzan con un tweet y terminan en un colapso, todo el proceso puede durar solo unas pocas horas.
A pesar de esto, este modelo realmente ha abierto nuevos caminos para la monetización del valor de las celebridades. Los memes, como un canal de distribución de bajo umbral, son perfectos, pero cómo mantener el valor a largo plazo se convierte en un nuevo desafío. Una propuesta dada por un ex presidente es ofrecer a los titulares de tokens "tiempo presidencial" y un viaje VIP a la Casa Blanca. Sin embargo, esta forma puede solo resolver problemas a corto plazo, y es difícil sostener el crecimiento del precio del token a largo plazo.
Un meme exitoso debe enfatizar las emociones y la narrativa, en lugar de simplemente empoderar funciones. El valor de la moneda de una celebridad no radica solo en las percepciones y el tiempo de la celebridad, sino en la historia de la celebridad y las emociones detrás de ella. Una criptomoneda que tiene una estrecha relación con su fundador y su empresa es un buen ejemplo. El eslogan "To The Moon" resuena profundamente, y el concepto de "moneda del pueblo" hace que los poseedores crean firmemente en su valor, desafiando las ideas de las finanzas tradicionales, lo cual también está en línea con el espíritu de las criptomonedas. Todos estos son ejemplos exitosos de cómo la influencia personal de las celebridades transmite emociones al público.
El marketing de la moneda de celebridades aún tiene un largo camino por recorrer. La memificación de la influencia personal no debe limitarse a un tuit o a una buena noticia. No hay nada de vergonzoso en ganar dinero en el campo de las criptomonedas, pero al menos es necesario entender primero las características de esta industria.
Dos, de niño cazador de dragones a dragón malvado
Pocos mencionan los casos de éxito de ciertas plataformas de intercambio de NFT, pero la huella que han dejado en esta industria sigue siendo profunda. La plataforma ha superado a las plataformas NFT tradicionales mediante una estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social", utilizando un enfoque similar al de ciertas plataformas de comercio electrónico. El primer día de su lanzamiento, la escena de su logo naranja inundando las redes sociales es inolvidable. Desde el punto de vista del marketing, esta estrategia es perfecta, no solo derrotó a competidores poderosos, sino que también atrajo a muchos nuevos usuarios.
Sin embargo, este modelo finalmente se convirtió en una estrategia de autodestrucción. Por ejemplo, su tercera ronda de airdrop adoptó un mecanismo que incentivaba las órdenes de compra pero no las compras reales, lo que llevó a una demanda falsa y a una caída en espiral de precios. Este mecanismo atrae a los arbitrajistas en lugar de a compradores reales, y una vez que el valor del token de la plataforma colapse, todo el mercado de NFT se verá afectado.
El protocolo de préstamos NFT y el proyecto Layer 2 de Ethereum que el equipo lanzó posteriormente continuaron básicamente con esta estrategia. Estos proyectos construyeron un banco criptográfico autorrecursivo a través del ETH bloqueado, pero los rendimientos devueltos a los usuarios no son equitativos. El sistema de puntos centralizado convierte todos los incentivos en operaciones opacas, las reglas son establecidas por la plataforma, lo que ha sido criticado por los usuarios.
El sistema de puntos trae una serie de efectos negativos:
Causa una falsa prosperidad, los usuarios bloquean activos para obtener los tokens del proyecto.
Obstaculiza la innovación, el éxito del proyecto depende del marketing en lugar de la tecnología.
Fragmentación de la liquidez, los activos valiosos están bloqueados en varios protocolos.
Atrae a un gran número de especuladores, lo que dificulta que los usuarios comunes obtengan rendimientos significativos.
A pesar de esto, el sistema de puntos sigue siendo el modelo dominante en Web3. Este modelo fomenta la proliferación de una cultura especulativa, y el mercado de intercambio de puntos amplifica aún más este fenómeno. Los primeros airdrops de tokens tenían buenas intenciones, ya que promovían el desarrollo de DeFi y lograban la retención y el crecimiento de usuarios. Sin embargo, en el entorno actual, el lanzamiento de cada nuevo proyecto puede significar una retirada masiva de fondos, lo que coloca a los proyectos en un dilema.
Tres, el auge de las cadenas de bloques públicas
Ethereum ha establecido un gran ecosistema gracias a sus ventajas tecnológicas y su filosofía de descentralización. Sin embargo, en la actual era de estancamiento en el desarrollo de la capa de aplicación, el marketing y la utilidad parecen ser más importantes que la fe en la tecnología.
La Fundación Ethereum publicó recientemente tres artículos, reafirmando su visión futura y estructura de gestión. Los contenidos principales incluyen la descentralización, la reestructuración del liderazgo para mejorar la eficiencia, y el mantenimiento de la ruta técnica para la expansión mediante fragmentación. A pesar de que la actitud se ha suavizado, estos cambios están dirigidos principalmente a la insatisfacción de los usuarios con la fundación, y no a los problemas centrales de Ethereum.
El verdadero desafío de Ethereum puede estar en el estilo de liderazgo de su líder. Un proyecto de gran capitalización de mercado liderado por un joven idealista que no está dispuesto a aceptar la cultura predominante en la industria, parece estar en una situación inevitable.
En comparación, aunque la cadena de un intercambio enfrenta el mismo problema de que los líderes no entienden la cultura Meme, al menos están tratando de aceptar estos conceptos. A pesar de carecer de una base de usuarios occidentales, la cadena ha lanzado algunos proyectos bastante influyentes.
El éxito de Solana radica en su postura más baja y su inclusión en el ecosistema. Desde un proyecto Meme, hasta varios súper Memes, Dapps y aplicaciones de pago, Solana ha demostrado una gran adaptabilidad. En el pasado, solíamos bromear diciendo que Solana era una cadena en solitario, pero al observar su apoyo al ecosistema, en realidad parece ser más descentralizada.
La propuesta de valor central de Solana es convertirse en la primera cadena para usuarios no técnicos: democratización, facilidad de uso y eficiencia. En un momento en que las criptomonedas se están acercando al público occidental, el pragmatismo prevalece, y Solana realmente se adapta a ser la opción de entrada para muchos usuarios.
Conclusión
La narrativa del mundo cripto siempre oscila entre el idealismo tecnológico y la avaricia humana. El aumento de los precios de los tokens, la prosperidad de los proyectos y el surgimiento de las cadenas de bloques públicas se deben, en esencia, a un marketing exitoso. En el pasado, escuchábamos la narrativa técnica, pero hoy necesitamos integrar más las necesidades del mundo real.
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BearMarketSurvivor
· 08-04 01:44
Otra ronda de la moneda de celebridades fuera de control.
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SnapshotStriker
· 08-02 11:03
tomar a la gente por tonta就完事儿了 tontos不割谁割
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LiquidityWhisperer
· 08-02 01:53
Ser engañados jugadores otra vez cambiaron de táctica...
De moneda de celebridades a cadenas públicas: La evolución y los desafíos de las estrategias de marketing en Web3
El arte del marketing en Crypto: del moneda de celebridades a la senda de la ascensión de las cadenas públicas
Uno, moneda de celebridades: del concepto a la práctica de marketing
La monetización del valor de las celebridades en Web3 siempre ha sido un desafío. Las plataformas SocialFi han intentado monetizar el tiempo de las celebridades, pero los resultados han sido insatisfactorios. Los NFT han sido utilizados como un medio para monetizar la influencia de las celebridades, pero sus limitaciones inherentes dificultan satisfacer las necesidades de ambas partes.
El año pasado, con el auge de las monedas Meme, aparecieron varias "monedas presidenciales" emitidas por el pueblo. Luego, algunos operadores en la sombra comenzaron a colaborar con verdaderas celebridades para emitir tokens. Este modelo es similar a la colaboración entre agencias MCN y influencers, pero la operación es más agresiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner hasta LIBRA de algún presidente, estos proyectos a menudo comienzan con un tweet y terminan en un colapso, todo el proceso puede durar solo unas pocas horas.
A pesar de esto, este modelo realmente ha abierto nuevos caminos para la monetización del valor de las celebridades. Los memes, como un canal de distribución de bajo umbral, son perfectos, pero cómo mantener el valor a largo plazo se convierte en un nuevo desafío. Una propuesta dada por un ex presidente es ofrecer a los titulares de tokens "tiempo presidencial" y un viaje VIP a la Casa Blanca. Sin embargo, esta forma puede solo resolver problemas a corto plazo, y es difícil sostener el crecimiento del precio del token a largo plazo.
Un meme exitoso debe enfatizar las emociones y la narrativa, en lugar de simplemente empoderar funciones. El valor de la moneda de una celebridad no radica solo en las percepciones y el tiempo de la celebridad, sino en la historia de la celebridad y las emociones detrás de ella. Una criptomoneda que tiene una estrecha relación con su fundador y su empresa es un buen ejemplo. El eslogan "To The Moon" resuena profundamente, y el concepto de "moneda del pueblo" hace que los poseedores crean firmemente en su valor, desafiando las ideas de las finanzas tradicionales, lo cual también está en línea con el espíritu de las criptomonedas. Todos estos son ejemplos exitosos de cómo la influencia personal de las celebridades transmite emociones al público.
El marketing de la moneda de celebridades aún tiene un largo camino por recorrer. La memificación de la influencia personal no debe limitarse a un tuit o a una buena noticia. No hay nada de vergonzoso en ganar dinero en el campo de las criptomonedas, pero al menos es necesario entender primero las características de esta industria.
Dos, de niño cazador de dragones a dragón malvado
Pocos mencionan los casos de éxito de ciertas plataformas de intercambio de NFT, pero la huella que han dejado en esta industria sigue siendo profunda. La plataforma ha superado a las plataformas NFT tradicionales mediante una estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social", utilizando un enfoque similar al de ciertas plataformas de comercio electrónico. El primer día de su lanzamiento, la escena de su logo naranja inundando las redes sociales es inolvidable. Desde el punto de vista del marketing, esta estrategia es perfecta, no solo derrotó a competidores poderosos, sino que también atrajo a muchos nuevos usuarios.
Sin embargo, este modelo finalmente se convirtió en una estrategia de autodestrucción. Por ejemplo, su tercera ronda de airdrop adoptó un mecanismo que incentivaba las órdenes de compra pero no las compras reales, lo que llevó a una demanda falsa y a una caída en espiral de precios. Este mecanismo atrae a los arbitrajistas en lugar de a compradores reales, y una vez que el valor del token de la plataforma colapse, todo el mercado de NFT se verá afectado.
El protocolo de préstamos NFT y el proyecto Layer 2 de Ethereum que el equipo lanzó posteriormente continuaron básicamente con esta estrategia. Estos proyectos construyeron un banco criptográfico autorrecursivo a través del ETH bloqueado, pero los rendimientos devueltos a los usuarios no son equitativos. El sistema de puntos centralizado convierte todos los incentivos en operaciones opacas, las reglas son establecidas por la plataforma, lo que ha sido criticado por los usuarios.
El sistema de puntos trae una serie de efectos negativos:
A pesar de esto, el sistema de puntos sigue siendo el modelo dominante en Web3. Este modelo fomenta la proliferación de una cultura especulativa, y el mercado de intercambio de puntos amplifica aún más este fenómeno. Los primeros airdrops de tokens tenían buenas intenciones, ya que promovían el desarrollo de DeFi y lograban la retención y el crecimiento de usuarios. Sin embargo, en el entorno actual, el lanzamiento de cada nuevo proyecto puede significar una retirada masiva de fondos, lo que coloca a los proyectos en un dilema.
Tres, el auge de las cadenas de bloques públicas
Ethereum ha establecido un gran ecosistema gracias a sus ventajas tecnológicas y su filosofía de descentralización. Sin embargo, en la actual era de estancamiento en el desarrollo de la capa de aplicación, el marketing y la utilidad parecen ser más importantes que la fe en la tecnología.
La Fundación Ethereum publicó recientemente tres artículos, reafirmando su visión futura y estructura de gestión. Los contenidos principales incluyen la descentralización, la reestructuración del liderazgo para mejorar la eficiencia, y el mantenimiento de la ruta técnica para la expansión mediante fragmentación. A pesar de que la actitud se ha suavizado, estos cambios están dirigidos principalmente a la insatisfacción de los usuarios con la fundación, y no a los problemas centrales de Ethereum.
El verdadero desafío de Ethereum puede estar en el estilo de liderazgo de su líder. Un proyecto de gran capitalización de mercado liderado por un joven idealista que no está dispuesto a aceptar la cultura predominante en la industria, parece estar en una situación inevitable.
En comparación, aunque la cadena de un intercambio enfrenta el mismo problema de que los líderes no entienden la cultura Meme, al menos están tratando de aceptar estos conceptos. A pesar de carecer de una base de usuarios occidentales, la cadena ha lanzado algunos proyectos bastante influyentes.
El éxito de Solana radica en su postura más baja y su inclusión en el ecosistema. Desde un proyecto Meme, hasta varios súper Memes, Dapps y aplicaciones de pago, Solana ha demostrado una gran adaptabilidad. En el pasado, solíamos bromear diciendo que Solana era una cadena en solitario, pero al observar su apoyo al ecosistema, en realidad parece ser más descentralizada.
La propuesta de valor central de Solana es convertirse en la primera cadena para usuarios no técnicos: democratización, facilidad de uso y eficiencia. En un momento en que las criptomonedas se están acercando al público occidental, el pragmatismo prevalece, y Solana realmente se adapta a ser la opción de entrada para muchos usuarios.
Conclusión
La narrativa del mundo cripto siempre oscila entre el idealismo tecnológico y la avaricia humana. El aumento de los precios de los tokens, la prosperidad de los proyectos y el surgimiento de las cadenas de bloques públicas se deben, en esencia, a un marketing exitoso. En el pasado, escuchábamos la narrativa técnica, pero hoy necesitamos integrar más las necesidades del mundo real.