Web3行业专家分享增长策略

9月21日，为期两天的Web3增长训练营在新加坡圆满结束。来自顶级项目和投资机构的多位专家深入探讨了个人品牌、增长战略、社区建设、用户留存与转化等核心议题，为与会者带来了宝贵的见解。本文总结了Masa联合创始人Calanthia Mei关于Web3病毒营销的演讲内容。

Web3社区需要100个真实大使

Calanthia提出,在Web3社区初期阶段,需要培养100个真实的品牌大使。Masa通过参加孵化器项目来吸引潜在大使,每季度招募新一批大使,通过任务制度和代币激励来维系大使群体。他们建立了三级大使奖励机制,根据任务完成度给予不同程度的代币激励。这种方式可以吸引并留住一批忠实的支持者,让他们成为代币持有者并帮助推广项目。

吸引初期用户的三种策略

1. 针对C端用户:使用精准的行为激励任务,而非简单的社交关注任务。

2. 针对B端客户:通过长期关系维护和概念验证(POC)来赢得企业客户。

3. 针对开发者:开展激励测试网活动,但建议将周期控制在3-4周,保持新鲜感。

代币发行前的营销策略

1. 社群建设:重点关注Twitter、Discord和Telegram等主流平台。

2. 内容营销:充分利用自有媒体渠道和KOL资源。

3. 数据追踪:提前与CoinMarketCap等平台对接。

4. 长文内容:利用AI辅助创作高质量文章。

5. 公关关系:与记者建立长期联系。

6. 线下活动:有针对性地参与或举办活动,并做好前后宣传。

7. 研究报告:与权威研究机构合作,提升项目公信力。

大使管理的挑战与经验

1. 调整期望值,接受20-40%的留存率。

2. 持续招募新鲜血液,保持大使群体活力。

3. 建议配备专职社区经理处理繁琐的日常管理工作。

4. 大使地域分布广泛,主要集中在非洲、东南亚和东欧等地区。

5. 使用代币激励而非法币,可以更好地将大使利益与项目绑定。

通过以上策略,Web3项目可以在不同阶段有效地吸引用户、建立社区并实现持续增长。关键在于制定合适的激励机制,培养忠实支持者,并持续优化营销策略。