Crypto營銷美學: 從名人幣到公鏈崛起

一、名人幣的演變

名人價值在Web3中的變現一直在探索中。從早期的SocialFi到NFT，都未能完全滿足需求。直到Meme幣的興起，爲名人價值提供了新的載體。

去年，各種民間發行的總統幣掀起熱潮。一些幕後操盤手開始與真正的名人合作發幣,類似MCN機構與網紅的合作模式。這種模式往往以一條推文開始,一根垂直下落的K線結束,整個過程可能只需幾小時就完成收割。

然而,僅靠初始熱度是不夠的。名人幣需要講述更多故事來維持長期價值。川普的TRUMP幣嘗試通過提供"總統時間"來支撐價格,但這種方案難以sustain長期增長。

一個成功的Meme應該強調情緒和敘事,而非簡單賦能。名人幣的價值在於名人的故事與背後的情緒。川普團隊或許可以向Doge學習,將幣與更宏大的願景結合,而不僅僅是一次見面機會。名人影響力的Meme化還有很長的路要走。

二、Blur的影響

Blur憑藉"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合,成功挑戰了OpenSea的地位。這一營銷模式被後來者奉爲圭臬。然而,Blur最終也陷入了"惡龍"的困境。

Blur的Airdrop3活動採用自爆式打法換取TVL和交易量,但也加速了NFT市場的衰退。Bid For Airdrop機制造成虛假需求,導致價格螺旋式下跌。

Pacman後續推出的Blend和Blast項目延續了類似策略。這種積分制模式引發了一系列問題:造成虛假繁榮、阻礙創新、割裂流動性,並最終導致空投時代的終結。

如今,"積分挖礦"仍是主流模式,但也使投機文化泛濫。項目方面臨兩難:取消激勵可能陷入被動,保留又可能成爲"鬼城"。用戶只能不斷尋找新的機會。

三、公鏈的營銷之道

以太坊憑藉技術實力和去中心化理念成就了今日地位。但在當前環境下,營銷和實用性或許比技術信仰更重要。

以太坊基金會最近調整了管理結構,試圖提升執行效率並加強與社區溝通。然而,以太坊面臨的真正挑戰或許在於Vitalik的領導風格。作爲一個理想主義者,他對Meme文化的態度可能阻礙了以太坊的發展。

相比之下,BNB的CZ雖同樣不擅長Meme,但更願意接納新概念。Solana則採取了更低的姿態,在各方面都表現得更爲包容。

Solana的成功在於其營銷理念:成爲非技術用戶的第一條鏈。它強調平民、易用、高效,這正符合當前加密貨幣向大衆普及的趨勢。

結語

加密世界的敘事,始終在技術理想主義與人性貪婪間搖擺。無論是代幣漲、項目繁榮還是公鏈崛起,本質上都源於成功的營銷。我們需要在堅持技術理想的同時,更好地融入現實世界。