從社交本質探索Web3.0社交產品的現狀與未來

隨着Web3.0社交產品的興起，用戶數量持續增長。然而，空投結束後日活用戶數往往大幅下降。如何維持項目生命力?代幣化能否真正激勵用戶參與仍是未知數。加上代幣價格下跌,Web3.0原生應用如何立足,如何平衡內容審核與去中心化社交?

這些都是Web3.0社交領域創業者需要思考的問題。本文將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類特點、存在問題及優化方向等多個角度進行探討,幫助讀者了解Web3.0社交產品的現狀和前景,並提供一些緩解社交疲勞的思路。

社交的本質是人與人之間的關係和互動,可分爲熟人互動和基於興趣的互動。然而,Web3.0加密用戶基數有限,專注熟人互動的產品可能爲時尚早。基於興趣的交互需在新場景中創造新關係,簡單復制遷移社交關係並不可行。

一、Web3.0社交產品備受關注的原因

預計到2027年,全球社交媒體用戶將達到近60億。目前,平均每位網民每天花144分鍾在社交媒體和即時通訊應用上。盡管傳統中心化社交平台擁有龐大用戶基礎,但也面臨數據泄露、內容審查和算法偏見等問題。

因此,越來越多人關注Web3.0社交產品。這類產品基於區塊鏈技術,實現去中心化社交體驗,保護用戶數據隱私和安全。同時,它們可以消除中心化平台的審查和算法偏見,賦予原創內容創作者更多自主權。Web3.0社交產品有望成爲未來社交媒體發展的重要趨勢之一。

目前,Facebook仍是社交媒體領域的霸主,月活躍用戶超29億。Meta Platforms擁有四個月活躍用戶均超10億的主要社交平台:Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。這些大型中心化參與者壟斷了整個行業。然而,SocialFi的出現可能打破這種格局。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足。Twitter聯合創始人Jack Dorsey曾總結社交媒體應遵循的三個原則:

1. 社交媒體應對企業和政府控制具有彈性
2. 只有原作者可刪除自己創作的內容
3. 審核最好通過算法選擇實現

基於公平和去中心化原則,區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從社交DApps智能合約活躍錢包地址總數的激增可見一斑。目前,社交DApps智能合約數量快速增長,SocialFi新趨勢可能徹底改變社交媒體行業格局。

二、Web3.0社交產品的主要分類及特點

當前流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。其中,SocialFi賽道正在壯大,許多項目基於社交代幣,融合DeFi元素,不斷技術升級,發展成爲SocialFi項目。

根據Social代幣的發行項目,可分爲以下幾類:

1. 個人代幣:代幣持有者可訪問早期粉絲羣,享受折扣或提前參與活動,獲得商品、NFT等。代表狀態或參與度的象徵,早期創作者或企業家可獲得經濟回報。典型項目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。

2. 社區代幣:主要由羣體發行與控制,通常由DAO治理。用於激勵社區成員貢獻,如獲準進入社群,享有特殊資訊等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo和Aavegotchi等。

3. 鑄造分發平台幣:代表對平台的控制權,便於創作者發行並管理Token化社區。典型項目有Chilliz、RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise和Calaxy等。

除此之外,還有一些值得關注的項目,如Mask Network。它以"插件"方式連接Web2.0和Web3.0,允許用戶在現有社交網絡上無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs,採用分布式系統技術提高數據安全性和隱私性。

三、Web3.0社交平台目前面臨的問題

Web3.0社交平台在發展過程中面臨一些問題,主要包括:

1. 數據存儲成本高:區塊鏈分散存儲用戶數據需要更多計算資源和存儲空間,導致成本較高。應對可擴展性挑戰的方法包括增加區塊大小或分片並行處理,以及像Farcaster那樣將部分數據存儲在鏈下服務器中。

2. 社交網絡效應不足:用戶規模和活躍度較低,社交網絡效應弱於傳統平台,用戶可能難以找到合適的社交圈子和交流對象。吸引大量Web2.0用戶並非易事,需要更多時間和資源進行大衆教育。一些項目提出制作中間件工具幫助用戶熟悉SocialFi,但原生SocialFi應用仍面臨巨大挑戰。

3. 跨平台互動困難:不同平台間缺乏標準化數據格式和API,導致數據傳輸和共享困難。雖然Nostr協議和Lens等項目爲數據同步提供了解決方案,但不同DeSoc協議間的差異和障礙仍存在。用戶慣性可能導致社交網絡碎片化,實現大規模SocialFi社交仍需時日。

4. 可持續經濟模式:目前SocialFi主要通過社交行爲獎勵和內容創作激勵獲取價值。然而,大部分項目內容提供者以團隊爲主,存在同質化和質量控制問題。缺乏高質量內容創作激勵機制和客觀完善的審核機制成爲發展瓶頸。

5. 商務拓展競爭激烈:頭部Influencers成爲SocialFi項目爭相拉攏的對象,商業拓展進入白熱化階段。SocialFi希望通過社交影響力通證化,打造自洽經濟系統,幫助不同級別影響力的用戶獲得相應收益。

四、優化社交產品的發展方向

2023年,SocialFi仍是下一周期熱點之一,發展潛力值得關注。中間件和協議不斷創新,提高社交應用的穩定性、安全性、速度和可擴展性。

在協議層面,存儲、通訊、內容分發和信譽/憑證等技術持續創新。去中心化社交媒體協議和中間件備受關注,如Nostr、Farcaster和LensProtocol等。

隱私保護將成爲重要創新領域。zk技術可用於提高SocialFi平台交易的安全性和隱私性,但需平衡匿名屬性與建立社會地位間的衝突。

未來,Web3.0社交產品需要探索更多創新交互方式和社交場景,吸引更多用戶。同時,還需解決用戶體驗、擴展性、隱私保護等問題。隨着技術進步,Web3.0社交產品有望更加成熟和普及。