Web3行業專家分享增長策略

9月21日，爲期兩天的Web3增長訓練營在新加坡圓滿結束。來自頂級項目和投資機構的多位專家深入探討了個人品牌、增長戰略、社區建設、用戶留存與轉化等核心議題，爲與會者帶來了寶貴的見解。本文總結了Masa聯合創始人Calanthia Mei關於Web3病毒營銷的演講內容。

Web3社區需要100個真實大使

Calanthia提出,在Web3社區初期階段,需要培養100個真實的品牌大使。Masa通過參加孵化器項目來吸引潛在大使,每季度招募新一批大使,通過任務制度和代幣激勵來維系大使羣體。他們建立了三級大使獎勵機制,根據任務完成度給予不同程度的代幣激勵。這種方式可以吸引並留住一批忠實的支持者,讓他們成爲代幣持有者並幫助推廣項目。

吸引初期用戶的三種策略

1. 針對C端用戶:使用精準的行爲激勵任務,而非簡單的社交關注任務。

2. 針對B端客戶:通過長期關係維護和概念驗證(POC)來贏得企業客戶。

3. 針對開發者:開展激勵測試網活動,但建議將週期控制在3-4周,保持新鮮感。

代幣發行前的營銷策略

1. 社群建設:重點關注Twitter、Discord和Telegram等主流平台。

2. 內容營銷:充分利用自有媒體渠道和KOL資源。

3. 數據追蹤:提前與CoinMarketCap等平台對接。

4. 長文內容:利用AI輔助創作高質量文章。

5. 公關關係:與記者建立長期聯繫。

6. 線下活動:有針對性地參與或舉辦活動,並做好前後宣傳。

7. 研究報告:與權威研究機構合作,提升項目公信力。

大使管理的挑戰與經驗

1. 調整期望值,接受20-40%的留存率。

2. 持續招募新鮮血液,保持大使羣體活力。

3. 建議配備專職社區經理處理繁瑣的日常管理工作。

4. 大使地域分布廣泛,主要集中在非洲、東南亞和東歐等地區。

5. 使用代幣激勵而非法幣,可以更好地將大使利益與項目綁定。

通過以上策略,Web3項目可以在不同階段有效地吸引用戶、建立社區並實現持續增長。關鍵在於制定合適的激勵機制,培養忠實支持者,並持續優化營銷策略。