Kripto Pazarlama Estetiği: Ünlü Coin'lerden Kamu Zincirinin Yükselişi

Bir. Ünlü Coin'in Evrimi

Ünlülerin değeri Web3'teki monetizasyon süreci hâlâ keşfediliyor. Erken dönem SocialFi'den NFT'lere kadar, ihtiyaçları tam olarak karşılayamadı. Meme coin'lerin yükselişi, ünlülerin değerine yeni bir araç sağladı.

Geçen yıl, çeşitli sivil olarak ihraç edilen başkan coinleri büyük bir heyecan yarattı. Bazı arka plandaki operatörler, gerçek ünlülerle coin çıkarma konusunda işbirliği yapmaya başladı, bu da MCN kuruluşlarının sosyal medya fenomenleriyle işbirliği yapma modeline benziyor. Bu model genellikle bir tweet ile başlar ve dikine düşen bir K çizgisi ile sona erer, bu süreç sadece birkaç saat içinde tamamlanabilir.

Ancak, başlangıç heyecanı yeterli değil. Ünlü coin'lerin uzun vadeli değerlerini korumak için daha fazla hikaye anlatması gerekiyor. Trump'ın TRUMP coin'i fiyatı desteklemek için "başkanlık zamanı" sunmayı deniyor, ancak bu plan uzun vadeli büyümeyi sürdürebilmekte zorlanıyor.

Başarılı bir Meme, basit güçlendirmeden ziyade duyguları ve anlatımı vurgulamalıdır. Ünlü coin'in değeri, ünlülerin hikayeleri ve arkasındaki duygulardadır. Trump ekibi, sadece bir buluşma fırsatı ile değil, parayı daha büyük bir vizyonla birleştirerek Doge'den öğrenebilir. Ünlülerin etkisinin Meme'leştirilmesi daha uzun bir yol katetmelidir.

İkincisi, Blur'un Etkisi

Blur, "puan + sıfır işlem ücreti, telif hakkı + sosyal patlama" kombinasyonu ile OpenSea'nın konumuna başarılı bir şekilde meydan okudu. Bu pazarlama modeli, sonradan gelenler tarafından bir ölçüt olarak benimsendi. Ancak, Blur en sonunda "kötü ejderha" sıkıntısına düştü.

Blur'un Airdrop3 etkinliği, TVL ve işlem hacmi karşılığında kendini yok eden bir strateji kullanırken, aynı zamanda NFT pazarının düşüşünü de hızlandırdı. Airdrop için Teklif mekanizması sahte bir talep yaratarak fiyatların spiral bir şekilde düşmesine neden oldu.

Pacman'ın ardından piyasaya sürdüğü Blend ve Blast projeleri benzer bir stratejiyi sürdürdü. Bu puan sistemi modeli bir dizi soruna yol açtı: sahte bir refah yaratmak, yeniliği engellemek, likiditeyi bölmek ve nihayetinde airdrop döneminin sona ermesine yol açmak.

Günümüzde, "puan madenciliği" hâlâ ana akım bir model, ancak bu durum spekülasyon kültürünün yayılmasına neden oldu. Projeler iki zorlukla karşı karşıya: teşvikleri kaldırmak pasif hale gelme riskini doğururken, korumak da "hayalet şehir" olma ihtimalini beraberinde getiriyor. Kullanıcılar yalnızca yeni fırsatlar aramaya devam edebiliyor.

Üçüncü, Genel Blok Zinciri Pazarlama Yöntemleri

Ethereum, teknik gücü ve merkeziyetsizlik ilkesi ile bugünkü konumunu elde etti. Ancak mevcut ortamda, pazarlama ve kullanılabilirlik belki de teknik inançtan daha önemlidir.

Ethereum Vakfı, yürütme verimliliğini artırmak ve toplulukla iletişimi güçlendirmek amacıyla yönetim yapısını son zamanlarda yeniden düzenledi. Ancak, Ethereum'un gerçek zorluğu muhtemelen Vitalik'in liderlik tarzında yatıyor. Bir idealist olarak, Meme kültürüne olan yaklaşımı, Ethereum'un gelişimini engelleyebilir.

Buna karşın, BNB'nin CZ'si de Meme konusunda pek yetenekli olmamakla birlikte, yeni kavramları kabul etmeye daha istekli. Solana ise daha alçakgönüllü bir yaklaşım sergileyerek her açıdan daha kapsayıcı bir tutum sergiliyor.

Solana'nın başarısı, teknik olmayan kullanıcıların birinci zinciri olma pazarlama felsefesindedir. Sıradan insanlara, kullanımı kolay ve verimli olmasına vurgu yapmaktadır; bu da mevcut kripto paraların kitlelere yayılma trendiyle örtüşmektedir.

Sonuç

Kripto dünyasının anlatımı, her zaman teknik idealizm ile insan doğasının açgözlülüğü arasında salınmaktadır. İster tokenlerin yükselmesi, projelerin gelişmesi veya kamu blok zincirlerinin yükselmesi olsun, bunların hepsi temelde başarılı pazarlamadan kaynaklanmaktadır. Teknik idealleri savunurken, aynı zamanda gerçek dünyaya daha iyi entegre olmamız gerekiyor.