Kripto Pazarlama Sanatı: Ünlü Coinlerden Kamu Zincirinin Yükseliş Yolculuğu

Bir. Ünlü Coin: Kavramdan Pazarlama Uygulamasına

Web3'te ünlülerin değerini paraya çevirme her zaman zor bir mesele olmuştur. SocialFi platformları, ünlülerin zamanını paraya çevirmeye çalıştı, ancak sonuçlar tatmin edici olmadı. NFT'ler, ünlülerin etkisini paraya çevirmenin bir aracı olarak kullanıldı, ancak kendi sınırlamaları alıcı ve satıcıların ihtiyaçlarını karşılamakta zorlanıyor.

Geçen yıl, Meme coin çılgınlığında çeşitli yerel olarak çıkarılan "Başkan Coin"ler ortaya çıktı. Ardından, bazı arka plandaki operatörler gerçek ünlülerle işbirliği yaparak tokenler çıkarmaya başladı. Bu model, MCN kuruluşlarının influencerlarla işbirliğine benziyor, ancak işlemler daha agresif. Caitlyn Jenner'dan JENNER'a kadar, bir başkanın LIBRA'sına kadar bu projeler genellikle bir tweet ile başlar ve çöküşle sonuçlanır; bu süreç genellikle sadece birkaç saat sürer.

Yine de, bu model gerçekten ünlülerin değerinin nakit hale getirilmesi için yeni bir yol açtı. Meme, düşük giriş engeli ile dağıtım kanalı olarak mükemmel bir seçenek, ancak uzun vadeli değeri sürdürmek yeni bir zorluk haline geldi. Bir eski başkanın önerisi, token sahiplerine "başkanlık zamanı" ve Beyaz Saray VIP turu sunmaktır. Ancak, bu yöntem muhtemelen sadece kısa vadeli sorunları çözebilir ve token fiyatının uzun vadeli artışını desteklemesi zor olacaktır.

Başarılı bir Meme, basit işlevsellikten ziyade duyguları ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlülerin coin'leri, ünlülerin görüşleri ve zamanları kadar, ünlülerin hikayeleri ve arkasındaki duygularla da değerlidir. Bir dijital para biriminin kurucusu ve şirketi ile sıkı bağı, iyi bir örnektir. "To The Moon" sloganı derin bir etki bırakırken, "Halkın Parası" kavramı sahiplerinin değerine olan inancını pekiştiriyor. Geleneksel finans anlayışına meydan okuma, kripto paraların ruhuna da uygundur. Bunlar, ünlülerin kişisel etkisiyle halka duyguları iletmenin başarılı örnekleridir.

Ünlü coin'in pazarlamasında daha uzun bir yol var. Kişisel etkinin Meme'leştirilmesi yalnızca bir tweet veya bir olumlu haberle sınırlı olmamalıdır. Kripto para alanında para kazanmak utanç verici değildir, ancak en azından bu sektörün özelliklerini anlamak gerekir.

İkincisi, Ejderha Avcısı Çocuktan Kötü Ejderhaya

Bazı NFT ticaret platformlarının başarılı örnekleri artık pek az kişi tarafından bahsedilmektedir, ancak bu sektörde bıraktığı iz hala derin. Bu platform, "puan + sıfır komisyon, telif hakkı + sosyal patlama" kombinasyon stratejisiyle, geleneksel NFT platformlarını aşmayı, belirli bir e-ticaret platformuna benzer bir yöntemle başardı. Başlangıç günü, turuncu logosunun tüm sosyal medyada yer aldığı sahne unutulmaz. Pazarlama açısından bakıldığında, bu strateji mükemmel olarak değerlendirilebilir; yalnızca güçlü rakipleri yenmekle kalmadı, aynı zamanda birçok yeni kullanıcının katılımını sağladı.

Ancak, bu model nihayetinde intihar eden bir stratejiye dönüştü. Örneğin, üçüncü airdrop etkinliği, sipariş vermeyi teşvik eden ancak gerçek satın alımları içermeyen bir mekanizma kullandı ve bu durum sahte talep ve fiyatların spiral bir şekilde düşmesine yol açtı. Bu mekanizma, gerçek alıcılar yerine arbitrajcıları çekiyor; bir kez platformun token değerinin çökmesiyle, tüm NFT pazarı etkilenecek.

Ekibin ardından tanıttığı NFT kredi protokolü ve Ethereum Layer2 projesi, bu stratejiyi temel olarak sürdürdü. Bu projeler, kilitli ETH üzerinden kendi kendini döndüren bir kripto bankası oluşturdu, ancak kullanıcılara geri dönen kazançlar eşit değil. Merkezi bir puan sistemi, tüm teşviklerin siyah kutu işlemlerine dönüşmesine neden oldu; kurallar platform tarafından belirlendi ve bu uygulama kullanıcılar tarafından eleştirildi.

Puanlama sistemi bir dizi olumsuz etki getirdi:

1. Sahte bir refah yaratmak, kullanıcıların proje token'larını elde etmek için varlıklarını kilitlemelerine neden olur.
2. Yeniliği engellemek, projelerin başarısı pazarlamaya değil, teknolojiye bağlıdır.
3. Akışı kesmek, değerli varlıkların çeşitli protokollerde kilitlenmesidir.
4. Büyük miktarda spekülatör çekmekte ve bu da normal kullanıcıların anlamlı getiri elde etmesini zorlaştırmaktadır.

Buna rağmen, puan sistemi hâlâ Web3'teki ana akım modeldir. Bu model spekülasyon kültürünün yayılmasına neden olurken, puan ticaret piyasası bu olguyu daha da büyütmüştür. Erken dönem token airdrop'ları iyi niyetle yapılmıştı; hem DeFi gelişimini teşvik ediyor hem de kullanıcıların korunmasını ve büyümesini sağlıyordu. Ancak mevcut ortamda, her yeni projenin başlatılması büyük ölçekli fon çekimlerini beraberinde getirebilir, projeler ikilemle karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Kamu Zincirinin Yükselişi

Ethereum, teknik avantajları ve merkeziyetsizliği ile büyük bir ekosistem kurmuştur. Ancak, mevcut uygulama katmanında gelişimin durakladığı bir dönemde, pazarlama ve kullanılabilirlik, teknik inançtan daha önemli gibi görünmektedir.

Ethereum Vakfı, gelecekteki vizyonu ve yönetim yapısını yeniden vurgulayan üç makale yayımladı. Ana içerikler arasında, verimliliği artırmak için güç dağılımı, liderlik yapısının yeniden yapılandırılması ve shard genişlemesi için teknik yolların korunması bulunmaktadır. Tutum biraz yumuşasa da, bu değişiklikler esas olarak vakfa yönelik kullanıcı memnuniyetsizliğine odaklanmakta, Ethereum'un temel sorunlarına değil.

Ethereum'un gerçek zorluğu muhtemelen liderlerinin tarzında yatıyor. Piyasa değeri büyük bir proje, idealist bir genç tarafından yönetiliyor ve bu kişi mevcut çevre içindeki ana akım kültürü kabul etmeye istekli değilse, bu durumdaki çıkmaz kaçınılmaz gibi görünüyor.

Buna karşın, bir borsa zinciri, liderlerin Meme kültürünü anlamada benzer zorluklarla karşılaşmasına rağmen, en azından bu kavramları kabul etme çabası içinde. Batılı kullanıcı tabanında eksik olmasına rağmen, bu zincir bazı etkili projeler başlattı.

Solana'nın başarısı, daha düşük bir tutum ve ekosisteme olan kapsayıcılığında yatmaktadır. Bir Meme projesinden başlayarak, daha sonra çeşitli süper Meme'ler, Dapp'ler ve ödeme uygulamalarına kadar, Solana son derece güçlü bir uyum yeteneği sergilemiştir. Geçmişte Solana'yı tek oyunculu bir zincir olarak alay konusu ederdik, ancak ekosisteme verdiği destek açısından daha merkeziyetsiz bir görüntü sergilemektedir.

Solana'nın temel pazarlama felsefesi, teknik olmayan kullanıcılar için birinci zincir olmaktır - halklaştırma, kullanım kolaylığı ve verimlilik. Kripto paraların Batı halkına ulaşmaya başladığı bugün, pratikçilik ön planda, Solana gerçekten birçok kullanıcı için bir başlangıç seçeneği olmaya uygundur.

Sonuç

Kripto dünyasının anlatısı, daima teknolojik idealizm ile insan doğasının açgözlülüğü arasında gidip geliyor. Token fiyatlarının artışı, projelerin büyümesi, açık blok zincirlerin yükselişi, temelde başarılı pazarlamadan kaynaklanıyor. Geçmişte teknolojik anlatıları dinlerken, artık gerçek dünyanın ihtiyaçlarına daha fazla entegre olmamız gerekiyor.