A Arte do Marketing de Cripto: Do Moeda de Celebridade à Ascensão das Blockchains
1. Moeda de Celebridade: Do conceito à prática de marketing
A monetização do valor das celebridades no Web3 sempre foi um desafio. As plataformas SocialFi tentaram monetizar o tempo das celebridades, mas com resultados insatisfatórios. Os NFTs foram usados como um meio de monetizar a influência das celebridades, mas suas limitações inerentes dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores.
No ano passado, durante a febre das moedas Meme, surgiram várias "moedas presidenciais" emitidas por grupos informais. Em seguida, alguns operadores nos bastidores começaram a colaborar com verdadeiras celebridades para emitir tokens. Este modelo é semelhante à colaboração entre agências MCN e influenciadores, mas a operação é mais agressiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner até LIBRA de algum presidente, esses projetos muitas vezes começam com um tweet e terminam com uma queda drástica, todo o processo pode durar apenas algumas horas.
Apesar disso, este modelo realmente abriu novas vias para a monetização do valor das celebridades. Os memes, como um canal de distribuição de baixo custo, são considerados perfeitos, mas como manter o valor a longo prazo se torna um novo desafio. Uma proposta dada por um ex-presidente é oferecer "tempo de presidente" e uma viagem VIP à Casa Branca para os detentores de tokens. No entanto, essa abordagem pode apenas resolver problemas de curto prazo, sendo difícil sustentar o crescimento do preço dos tokens a longo prazo.
Um Meme de sucesso deve enfatizar emoções e narrativas, em vez de simples capacitação funcional. O valor da moeda de celebridade não está apenas nas percepções e no tempo da celebridade, mas também nas histórias da celebridade e nas emoções por trás delas. A estreita associação de uma moeda digital com seu fundador e sua empresa é um ótimo exemplo. O slogan "To The Moon" ressoou profundamente, e o conceito de "moeda do povo" faz com que os detentores acreditem firmemente em seu valor, desafiando as ideias do sistema financeiro tradicional, o que também está alinhado com o espírito das criptomoedas. Todos esses são exemplos de casos de sucesso que transmitem emoções ao público através da influência pessoal de celebridades.
A marketing do moeda de celebridades ainda tem um longo caminho a percorrer. A memeização da influência pessoal não deve se limitar a um tweet ou a uma boa notícia. Não é vergonhoso ganhar dinheiro no setor de criptomoedas, mas é necessário entender as características deste setor primeiro.
Dois, de jovem matador de dragões a dragão maligno
Poucas pessoas mencionam casos de sucesso de plataformas de negociação de NFT, mas a impressão que deixaram na indústria ainda é profunda. A plataforma superou as plataformas tradicionais de NFT com uma estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social", utilizando uma abordagem semelhante à de uma certa plataforma de comércio eletrônico. No dia do lançamento, a cena do logotipo laranja dominando as redes sociais é inesquecível. Do ponto de vista do marketing, essa estratégia é considerada perfeita, pois não apenas derrotou concorrentes poderosos, mas também atraiu muitos novos usuários.
No entanto, este modelo acabou por evoluir para uma estratégia de auto-destruição. Por exemplo, a sua terceira ronda de distribuição de tokens utilizou um mecanismo que incentivava a colocação de ordens mas não a compra real, levando a uma demanda falsa e a uma queda em espiral dos preços. Este mecanismo atraiu arbitragistas em vez de compradores reais, e uma vez que o valor do token da plataforma colapsasse, todo o mercado de NFT seria afetado.
O protocolo de empréstimos NFT e o projeto Ethereum Layer 2 lançados posteriormente pela equipe basicamente continuaram essa estratégia. Esses projetos construíram um banco de criptomoedas auto-sustentável com o ETH bloqueado, mas os retornos oferecidos aos usuários não são equitativos. O sistema de pontos centralizado torna todos os incentivos uma operação de caixa-preta, com regras definidas pela plataforma, e essa abordagem tem sido criticada pelos usuários.
O sistema de pontos trouxe uma série de efeitos negativos:
Causa uma falsa prosperidade, os usuários bloqueiam ativos para obter tokens do projeto.
Impedir a inovação, o sucesso do projeto depende do marketing e não da tecnologia.
Fragmentação da liquidez, ativos valiosos estão bloqueados em vários protocolos.
Atrair um grande número de especuladores, tornando difícil para os usuários comuns obter retornos significativos.
Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modo predominante no Web3. Este modo incentiva a cultura especulativa, e o mercado de negociação de pontos amplifica ainda mais este fenômeno. Os airdrops de tokens iniciais tinham boas intenções, promovendo o desenvolvimento de DeFi e alcançando a retenção e o crescimento dos usuários. Mas, no ambiente atual, o lançamento de cada novo projeto pode significar a retirada massiva de fundos, colocando o projeto em um dilema.
Três, a ascensão das blockchains públicas
O Ethereum, com suas vantagens tecnológicas e a ideia de descentralização, construiu um vasto ecossistema. No entanto, na era atual em que o desenvolvimento da camada de aplicação está estagnado, o marketing e a utilidade parecem ser mais importantes do que a crença na tecnologia.
A Fundação Ethereum publicou recentemente três artigos, reafirmando a visão futura e a estrutura de gestão. Os principais conteúdos incluem a descentralização, a reestruturação da liderança para aumentar a eficiência e a manutenção do caminho técnico para a expansão em fragmentos. Embora a atitude tenha suavizado, essas mudanças visam principalmente a insatisfação dos usuários com a fundação, e não os problemas centrais do Ethereum.
O verdadeiro desafio do Ethereum pode estar no estilo de liderança de seu líder. Um projeto de grande capitalização de mercado liderado por um jovem idealista, que não está disposto a aceitar a cultura predominante atual no setor, parece enfrentar um dilema inevitável.
Em comparação, a cadeia de uma certa exchange enfrenta o mesmo problema de líderes que não entendem a cultura Meme, mas pelo menos está se esforçando para aceitar esses conceitos. Apesar de carecer de uma base de usuários ocidentais, essa cadeia ainda lançou alguns projetos bastante influentes.
O sucesso da Solana reside na sua postura mais baixa e na sua inclusão no ecossistema. Começando por um projeto de Meme, passando por vários Super Memes, Dapps e aplicações de pagamento, a Solana demonstrou uma grande adaptabilidade. No passado, costumávamos brincar que a Solana era uma cadeia isolada, mas, do ponto de vista do apoio ao ecossistema, ela acaba por parecer mais descentralizada.
A principal ideia de marketing do Solana é ser a primeira cadeia para usuários não técnicos - democratização, facilidade de uso e eficiência. Com as criptomoedas a alcançarem o público ocidental hoje em dia, o pragmatismo é fundamental, e o Solana realmente se adequa para ser a escolha de entrada para muitos usuários.
Conclusão
A narrativa do mundo cripto oscila entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. A valorização dos tokens, o florescimento de projetos e a ascensão das blockchains públicas resultam essencialmente de um marketing bem-sucedido. No passado, ouvimos a narrativa tecnológica, mas agora precisamos nos integrar mais às necessidades do mundo real.
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BearMarketSurvivor
· 08-04 01:44
Mais uma rodada de moedas de celebridades fora do controle.
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SnapshotStriker
· 08-02 11:03
fazer as pessoas de parvas é o que importa, idiotas não são cortados, quem vai cortar?
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LiquidityWhisperer
· 08-02 01:53
Ser enganado por idiotas jogadores novamente mudou de estilo...
Da moeda de celebridades à blockchain pública: A evolução e os desafios das estratégias de marketing Web3
A Arte do Marketing de Cripto: Do Moeda de Celebridade à Ascensão das Blockchains
1. Moeda de Celebridade: Do conceito à prática de marketing
A monetização do valor das celebridades no Web3 sempre foi um desafio. As plataformas SocialFi tentaram monetizar o tempo das celebridades, mas com resultados insatisfatórios. Os NFTs foram usados como um meio de monetizar a influência das celebridades, mas suas limitações inerentes dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores.
No ano passado, durante a febre das moedas Meme, surgiram várias "moedas presidenciais" emitidas por grupos informais. Em seguida, alguns operadores nos bastidores começaram a colaborar com verdadeiras celebridades para emitir tokens. Este modelo é semelhante à colaboração entre agências MCN e influenciadores, mas a operação é mais agressiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner até LIBRA de algum presidente, esses projetos muitas vezes começam com um tweet e terminam com uma queda drástica, todo o processo pode durar apenas algumas horas.
Apesar disso, este modelo realmente abriu novas vias para a monetização do valor das celebridades. Os memes, como um canal de distribuição de baixo custo, são considerados perfeitos, mas como manter o valor a longo prazo se torna um novo desafio. Uma proposta dada por um ex-presidente é oferecer "tempo de presidente" e uma viagem VIP à Casa Branca para os detentores de tokens. No entanto, essa abordagem pode apenas resolver problemas de curto prazo, sendo difícil sustentar o crescimento do preço dos tokens a longo prazo.
Um Meme de sucesso deve enfatizar emoções e narrativas, em vez de simples capacitação funcional. O valor da moeda de celebridade não está apenas nas percepções e no tempo da celebridade, mas também nas histórias da celebridade e nas emoções por trás delas. A estreita associação de uma moeda digital com seu fundador e sua empresa é um ótimo exemplo. O slogan "To The Moon" ressoou profundamente, e o conceito de "moeda do povo" faz com que os detentores acreditem firmemente em seu valor, desafiando as ideias do sistema financeiro tradicional, o que também está alinhado com o espírito das criptomoedas. Todos esses são exemplos de casos de sucesso que transmitem emoções ao público através da influência pessoal de celebridades.
A marketing do moeda de celebridades ainda tem um longo caminho a percorrer. A memeização da influência pessoal não deve se limitar a um tweet ou a uma boa notícia. Não é vergonhoso ganhar dinheiro no setor de criptomoedas, mas é necessário entender as características deste setor primeiro.
Dois, de jovem matador de dragões a dragão maligno
Poucas pessoas mencionam casos de sucesso de plataformas de negociação de NFT, mas a impressão que deixaram na indústria ainda é profunda. A plataforma superou as plataformas tradicionais de NFT com uma estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social", utilizando uma abordagem semelhante à de uma certa plataforma de comércio eletrônico. No dia do lançamento, a cena do logotipo laranja dominando as redes sociais é inesquecível. Do ponto de vista do marketing, essa estratégia é considerada perfeita, pois não apenas derrotou concorrentes poderosos, mas também atraiu muitos novos usuários.
No entanto, este modelo acabou por evoluir para uma estratégia de auto-destruição. Por exemplo, a sua terceira ronda de distribuição de tokens utilizou um mecanismo que incentivava a colocação de ordens mas não a compra real, levando a uma demanda falsa e a uma queda em espiral dos preços. Este mecanismo atraiu arbitragistas em vez de compradores reais, e uma vez que o valor do token da plataforma colapsasse, todo o mercado de NFT seria afetado.
O protocolo de empréstimos NFT e o projeto Ethereum Layer 2 lançados posteriormente pela equipe basicamente continuaram essa estratégia. Esses projetos construíram um banco de criptomoedas auto-sustentável com o ETH bloqueado, mas os retornos oferecidos aos usuários não são equitativos. O sistema de pontos centralizado torna todos os incentivos uma operação de caixa-preta, com regras definidas pela plataforma, e essa abordagem tem sido criticada pelos usuários.
O sistema de pontos trouxe uma série de efeitos negativos:
Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modo predominante no Web3. Este modo incentiva a cultura especulativa, e o mercado de negociação de pontos amplifica ainda mais este fenômeno. Os airdrops de tokens iniciais tinham boas intenções, promovendo o desenvolvimento de DeFi e alcançando a retenção e o crescimento dos usuários. Mas, no ambiente atual, o lançamento de cada novo projeto pode significar a retirada massiva de fundos, colocando o projeto em um dilema.
Três, a ascensão das blockchains públicas
O Ethereum, com suas vantagens tecnológicas e a ideia de descentralização, construiu um vasto ecossistema. No entanto, na era atual em que o desenvolvimento da camada de aplicação está estagnado, o marketing e a utilidade parecem ser mais importantes do que a crença na tecnologia.
A Fundação Ethereum publicou recentemente três artigos, reafirmando a visão futura e a estrutura de gestão. Os principais conteúdos incluem a descentralização, a reestruturação da liderança para aumentar a eficiência e a manutenção do caminho técnico para a expansão em fragmentos. Embora a atitude tenha suavizado, essas mudanças visam principalmente a insatisfação dos usuários com a fundação, e não os problemas centrais do Ethereum.
O verdadeiro desafio do Ethereum pode estar no estilo de liderança de seu líder. Um projeto de grande capitalização de mercado liderado por um jovem idealista, que não está disposto a aceitar a cultura predominante atual no setor, parece enfrentar um dilema inevitável.
Em comparação, a cadeia de uma certa exchange enfrenta o mesmo problema de líderes que não entendem a cultura Meme, mas pelo menos está se esforçando para aceitar esses conceitos. Apesar de carecer de uma base de usuários ocidentais, essa cadeia ainda lançou alguns projetos bastante influentes.
O sucesso da Solana reside na sua postura mais baixa e na sua inclusão no ecossistema. Começando por um projeto de Meme, passando por vários Super Memes, Dapps e aplicações de pagamento, a Solana demonstrou uma grande adaptabilidade. No passado, costumávamos brincar que a Solana era uma cadeia isolada, mas, do ponto de vista do apoio ao ecossistema, ela acaba por parecer mais descentralizada.
A principal ideia de marketing do Solana é ser a primeira cadeia para usuários não técnicos - democratização, facilidade de uso e eficiência. Com as criptomoedas a alcançarem o público ocidental hoje em dia, o pragmatismo é fundamental, e o Solana realmente se adequa para ser a escolha de entrada para muitos usuários.
Conclusão
A narrativa do mundo cripto oscila entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. A valorização dos tokens, o florescimento de projetos e a ascensão das blockchains públicas resultam essencialmente de um marketing bem-sucedido. No passado, ouvimos a narrativa tecnológica, mas agora precisamos nos integrar mais às necessidades do mundo real.