Crypto营销美学: 从名人币到公链崛起

一、名人币的演变

名人价值在Web3中的变现一直在探索中。从早期的SocialFi到NFT，都未能完全满足需求。直到Meme币的兴起，为名人价值提供了新的载体。

去年，各种民间发行的总统币掀起热潮。一些幕后操盘手开始与真正的名人合作发币,类似MCN机构与网红的合作模式。这种模式往往以一条推文开始,一根垂直下落的K线结束,整个过程可能只需几小时就完成收割。

然而,仅靠初始热度是不够的。名人币需要讲述更多故事来维持长期价值。特朗普的TRUMP币尝试通过提供"总统时间"来支撑价格,但这种方案难以sustain长期增长。

一个成功的Meme应该强调情绪和叙事,而非简单赋能。名人币的价值在于名人的故事与背后的情绪。特朗普团队或许可以向Doge学习,将币与更宏大的愿景结合,而不仅仅是一次见面机会。名人影响力的Meme化还有很长的路要走。

二、Blur的影响

Blur凭借"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合,成功挑战了OpenSea的地位。这一营销模式被后来者奉为圭臬。然而,Blur最终也陷入了"恶龙"的困境。

Blur的Airdrop3活动采用自爆式打法换取TVL和交易量,但也加速了NFT市场的衰退。Bid For Airdrop机制造成虚假需求,导致价格螺旋式下跌。

Pacman后续推出的Blend和Blast项目延续了类似策略。这种积分制模式引发了一系列问题:造成虚假繁荣、阻碍创新、割裂流动性,并最终导致空投时代的终结。

如今,"积分挖矿"仍是主流模式,但也使投机文化泛滥。项目方面临两难:取消激励可能陷入被动,保留又可能成为"鬼城"。用户只能不断寻找新的机会。

三、公链的营销之道

以太坊凭借技术实力和去中心化理念成就了今日地位。但在当前环境下,营销和实用性或许比技术信仰更重要。

以太坊基金会最近调整了管理结构,试图提升执行效率并加强与社区沟通。然而,以太坊面临的真正挑战或许在于Vitalik的领导风格。作为一个理想主义者,他对Meme文化的态度可能阻碍了以太坊的发展。

相比之下,BNB的CZ虽同样不擅长Meme,但更愿意接纳新概念。Solana则采取了更低的姿态,在各方面都表现得更为包容。

Solana的成功在于其营销理念:成为非技术用户的第一条链。它强调平民、易用、高效,这正符合当前加密货币向大众普及的趋势。

结语

加密世界的叙事,始终在技术理想主义与人性贪婪间摇摆。无论是代币上涨、项目繁荣还是公链崛起,本质上都源于成功的营销。我们需要在坚持技术理想的同时,更好地融入现实世界。