Web3マーケティングの新しいアプローチ：ユニークなストーリーを作り出す

Web3領域において、マーケティング戦略の核心は、いかに魅力的な物語を構築するかにあります。多くのプロジェクトは、マーケティングプランを策定する際に系統的な思考が欠けており、明確なフレームワークを形成できません。この記事では、優れた「ナラティブサイエンティスト」になる方法を探り、Web3プロジェクトに独特で力強いブランドストーリーを作り上げます。

戦略的側面：業界の「第一」または「唯一」となる

成功するWeb3プロジェクトを構築するための鍵は、明確な戦略的ポジショニングを確立することです。これには、以下のいくつかのステップに従う必要があります：

1. 市場環境を分析し、目標顧客層とそのニーズを明確にする
2. 競合他社の弱点を見つけ、自社の優位性を確立する
3. 信頼できる裏付けを探し、プロジェクトの信頼性を高める
4. プロジェクト運営の各段階に定位を組み込み、特にコミュニケーション戦略に焦点を当てる

ある有名な取引所を例にとると、彼らは「トレーダー」という特定の市場に焦点を当て、「トレーダーによるトレーダーのための」ブランドイメージを構築しています。契約したスポークスマンやスポーツイベントのスポンサーシップなどを通じて信頼を築き、「顧客に最高の取引体験を提供する」という理念を運営のあらゆる側面に浸透させています。

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差別化：7つの次元でプロジェクトの特徴を際立たせる

基本戦略を確立した後、プロジェクトは以下の7つの次元で差別化を図る必要があります：

1. パフォーマンス：既存製品の機能制限を解決する
2. カスタマイズ：ユーザーの個別のニーズに応える
3. リスクの軽減：ユーザーにさらなる保護を提供する
4. アイデンティティ：ポジティブなイメージの形成
5. 便利性：操作プロセスの簡素化 6.価格優位性:比較的手頃な価格のオプションを提供します
6. 革新性：ユーザーに新しい体験をもたらす

物語の構築：4つのレベルの徐々に深まる

優れた物語は次の4つのレベルを含むべきです：

1.製品属性:製品の機能と特徴を強調します 2. ユーザーの利益：製品がユーザーにどのように価値を創造するかを明確にする 3. 心理的価値：製品が満たす深層的なニーズの掘り下げ 4. 価値観：プロジェクトの核心理念と追求を伝える

例えば、あるLayer2プロジェクトは「すべての人にイーサリアムをもたらす」というスローガンを掲げており、これは製品の普遍性を伝えると同時に、ブロックチェーンの民主化への追求を示しています。

物語を運動に昇華させる

物語を本当に機能させるためには、それを「運動」に変えることが重要です。これには次のことが必要です：

1. 共通の目標や敵を見つけて、コミュニティの力を結集する
2. 現状の不合理性を洗い出し、変革の方向性を提案する
3. 新しい行動様式と文化的アイデンティティの構築

特定のMemecoinプロジェクトの成功は、彼らが主流に対抗する代替選択肢として自らを成功裏に位置づけ、コミュニティ内に独自の文化的アイデンティティを形成したことに起因しています。

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まとめ

Web3マーケティングにおいて、ナラティブは単なる物語を語ることではなく、市場の心のあり方や価値観を変える方法でもあります。優れたナラティブサイエンティストは、プロジェクトが業界において「第一」または「唯一」の地位を確立する手助けをすることができます。これには、差別化されたポジショニングを見つけるだけでなく、その差異をより高い価値観や文化のレベルに引き上げる必要があります。精巧に設計されたナラティブ戦略を通じて、Web3プロジェクトは競争の激しい市場で際立ち、ユーザーの心と共感を得ることができます。