企業が優れたマーケティング担当者になるための重要な戦略と方法

マーケティングのアートに関するテーマの講演で、業界の著名な専門家が企業が優れたマーケターになるための見解を共有しました。彼は、企業が周期を超える能力を持つためには、まず会社の位置付けと価値創造を明確にする必要があり、次にそれに応じた方法論を習得することが重要であると強調しました。

この専門家は、優れた製品とブランドは第一であるか、唯一であるべきだと指摘しています。したがって、製品のポジショニングにおいては「強を避け、強に付随し、強である」という戦略を採用できます。価値提案に関しては、ユーザーのニーズが出発点であり、製品の独自性が落ち着く点です。マーケティング手法について話すと、心の影響であれ、意思決定の誘導であれ、核心はユーザーの真のニーズをつかむことにあり、最終的な目的は販売を促進することです。

企業のマーケティング戦略について、彼はまずターゲットを絞るべきだと提案した。実力のある企業は「大をつかみ、小を放つ」戦略を採用できるが、リソースが限られた企業は「正を守り、奇を出す」ことを選択できる。彼は、マーケティングは戦略であり、企業は全体的かつ長期的な視点を持つべきだと強調した。同時に、彼は上級管理者がマーケティングの道を深く理解するか、マーケティングに対して高い信頼を持つべきだと考えている。

さらに、この専門家は価格戦略とブランドPRの問題についても探討しました。彼は、価格が企業競争の主要手段の一つであると指摘し、企業は明確な価格目標を持ち、戦略を柔軟に調整すべきだと述べました。ブランドPRに関して、彼はブランドの価格設定能力を認知、優先、カテゴリ、アイデンティティの4つのレベルに分けました。

最後に、彼は誠実さが広報の基盤であると強調しました。たとえ危機に直面しても、企業は冷静さを保ち、積極的に対応し、回避的な態度や過度に攻撃的な立場を取らないようにすべきです。

この講演は、9月20日から21日にシンガポールで開催される成長ハッカーキャンプの一部です。このイベントは成長戦略に焦点を当て、集合的な知恵を刺激し、マーケティングの本質を共同で探求することを目的としています。複数のトッププロジェクトリーダーと著名な投資家が、個人ブランド、マーケティング戦略、コミュニティ文化、ユーザー獲得などのテーマについて深く議論しました。