Menjelajahi Perbatasan Baru Sosial Web3: Insentif Token dan Ekosistem Ekonomi Digital

Dalam bidang sosial Web3, inovasi terus bermunculan. Artikel ini akan membahas bagaimana memanfaatkan model ekonomi Token dan mekanisme insentif untuk mengatasi masalah pendapatan, serta menganalisis praktik beberapa proyek representatif.

Kunci untuk Membangun "Aplikasi Pembunuh"

Kunci keberhasilan sosial Web3 terletak pada apakah dapat menciptakan "aplikasi pembunuh" generasi baru. Aplikasi semacam itu perlu memberikan pengalaman sosial yang benar-benar baru dan menarik banyak pengguna. Namun, memprediksi seperti apa aplikasi hit berikutnya sangatlah sulit.

Artikel ini akan membahas dua strategi yang mungkin:

1. Menambahkan fungsi Web3 ke platform sosial yang ada
2. Membangun komunitas sosial Web3 yang asli

dan menganalisis beberapa proyek yang menerapkan strategi ini.

Meningkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi

Salah satu cara sederhana adalah menambahkan fitur Web3 ke platform sosial utama, yang paling umum adalah melalui tokenisasi, seperti proyek "X-to-Earn".

Program Moons Reddit adalah sebuah kasus yang menarik. Program ini diluncurkan pada Mei 2020, memberikan penghargaan kepada pengguna subforum r/CryptoCurrency untuk menerbitkan dan mengkurasi konten. Moons adalah Token ERC-20 yang diterbitkan di Arbitrum Nova, jumlah penerbitannya tergantung pada "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit.

Desain ekonomi token Moons diakui oleh komunitas, dengan jumlah penerbitan yang turun 2,5% setiap bulan, membuat tingkat inflasi tahunan mendekati 1%. Dalam jangka panjang, "rasio reputasi terhadap Moons" diperkirakan akan menurun secara bertahap, meningkatkan kelangkaan dan nilai Moons.

Reddit adalah kasus unik yang mengintegrasikan fitur Web3 ke dalam "aplikasi pembunuh" yang sudah ada. Karakteristik desentralisasi dan berbasis komunitas Reddit menjadikannya platform ideal untuk mencoba mekanisme Web3. Selain Moons, Reddit juga meluncurkan program poin komunitas yang memungkinkan subforum untuk menerbitkan Token ERC-20 mereka sendiri.

Namun, keberhasilan jangka panjang dari mekanisme "posting untuk menghasilkan uang" tetap dipertanyakan. Data menunjukkan bahwa pendapatan aktual sebagian besar pengguna sangat kecil. Ini mengungkapkan masalah mendasar dari model X-to-Earn: uang yang dihasilkan oleh pengguna biasa seringkali jauh lebih rendah daripada yang dipromosikan.

Oleh karena itu, terlalu menekankan "mendapatkan uang" mungkin sulit untuk dipertahankan. Sebaliknya, harus menciptakan pengalaman sosial yang baru yang ingin dibayar oleh pengguna. Proyek friend.tech di jaringan Base adalah salah satu contohnya. Proyek ini pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X", di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" dari influencer untuk mendapatkan lebih banyak akses.

Pengalaman baru yang mengubah pengaruh pribadi menjadi uang, telah menghasilkan volume transaksi yang cukup besar selama fase pengujian. Namun, apakah proyek ini dapat mempertahankan momentum dan benar-benar membuka jalan bagi tokenisasi profil para influencer, masih perlu dilihat. Bagaimanapun, friend.tech menunjukkan bagaimana tokenisasi itu sendiri dapat diubah menjadi potensi pengalaman sosial yang baru.

Membangun Komunitas Sosial Web3 Asli

Cara lain adalah membangun dari awal, dimulai dari komunitas dan budaya kripto asli yang unik.

Phaver adalah komunitas sosial "Web3 asli" yang khas. Ini dibangun di atas grafik sosial Lens, menarik pengguna Web3 asli melalui integrasi dengan komunitas NFT dan teknologi identitas Web3 seperti Token yang terikat jiwa. Phaver menggunakan model dua Token, termasuk sistem penilaian "reputasi" dan "poin", di mana pengguna dapat mendapatkan hadiah dan hak istimewa melalui peningkatan.

"Reputasi" mencerminkan reputasi pengguna di platform, yang dapat ditingkatkan melalui pengikatan token atau NFT yang terikat jiwa serta interaksi sehari-hari. "Poin" yang diperoleh pengguna bergantung pada kualitas pos dan tingkat interaksi, yang pada akhirnya dapat ditukarkan dengan token Phaver. Semakin tinggi reputasi, semakin banyak poin yang diperoleh.

Mekanisme ini menyediakan metode yang efektif untuk membedakan pengguna dan robot, hampir menjadi "bukti kepemilikan" identitas sosial. Phaver menyarankan proyek untuk memanfaatkan "sistem reputasi" mereka untuk mencegah robot airdrop.

Namun, tantangan utama yang dihadapi oleh aplikasi sosial asli Web3 seperti Phaver adalah bagaimana memperluas audiens dan menarik pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3. Meskipun Phaver mengklaim mengikuti model "web2.5", yang memungkinkan pendaftaran tanpa profil Lens, "pengalaman unik" mereka sebagian besar bergantung pada Web3, yang dapat menjadi hambatan untuk adopsi yang luas.

POAP adalah proyek lain yang patut diperhatikan, terinspirasi oleh "budaya konferensi" yang unik di bidang kripto. POAP adalah NFT yang dicetak melalui kontrak pintar, secara digital mewakili partisipasi pengguna dalam acara atau konferensi. Sejak tahun 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT, bekerja sama dengan berbagai merek terkenal.

Potensi paling menarik dari POAP adalah dapat berfungsi sebagai entitas sosial yang asli, menjadi cara untuk memulai jaringan sosial dan mencari orang-orang yang sejalan. Acara dan konferensi adalah konsep yang mudah dipahami oleh orang biasa, dan mudah dibayangkan berbagai komunitas mengadopsi mekanisme serupa POAP. Kuncinya adalah bagaimana menjaga kegunaan POAP, akhirnya membentuk komunitas sosial baru.

Kata Penutup

Kunci keberhasilan jangka panjang sosial Web3 terletak pada penciptaan pengalaman sosial yang sepenuhnya baru, daripada sekadar memindahkan mekanisme Web2 ke dalam blockchain. Diperlukan lompatan kualitas, terutama pengalaman yang terinspirasi oleh Web3 dan memiliki akar budaya tersebut.

Selain itu, agar "aplikasi pembunuh" dapat menarik pengguna yang lebih luas, harus ada skenario penggunaan yang mudah dipahami, bukan penuh dengan istilah Web3. Media sosial Web3 perlu mengambil pelajaran dari distribusi dan teknologi abstrak media sosial tradisional agar dapat "meledak".

Akhirnya, platform sosial Web3 yang sukses perlu memberikan ruang kreasi yang cukup bagi pengguna. Popularitas aplikasi sosial sering kali sangat berbeda dari konsep awal. Hanya ketika Web3 mengadopsi filosofi desain terbuka ini, dan bukan fokus pada finansialisasi dan tiruan di atas rantai, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" generasi berikutnya, yang membawa sosial Web3 ke arus utama.