Estetika Pemasaran Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Rantai Publik

I. Evolusi Koin Selebriti

Monetisasi nilai selebritas dalam Web3 masih dalam eksplorasi. Dari awal SocialFi hingga NFT, belum ada yang sepenuhnya memenuhi kebutuhan. Hingga munculnya koin Meme, yang memberikan wadah baru untuk nilai selebritas.

Tahun lalu, berbagai koin presiden yang diterbitkan secara swasta menjadi tren. Beberapa penggerak di belakang layar mulai bekerja sama dengan selebriti asli untuk menerbitkan koin, mirip dengan model kerja sama antara lembaga MCN dan influencer. Model ini sering dimulai dengan sebuah cuitan dan diakhiri dengan sebuah garis K yang turun secara vertikal, dan seluruh prosesnya mungkin hanya memerlukan beberapa jam untuk menyelesaikan panen.

Namun, hanya mengandalkan antusiasme awal tidaklah cukup. Koin selebriti perlu menceritakan lebih banyak kisah untuk mempertahankan nilai jangka panjang. Koin TRUMP milik Trump mencoba mendukung harga dengan menawarkan "waktu presiden", tetapi skema ini sulit untuk sustain pertumbuhan jangka panjang.

Meme yang sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan hanya pemberdayaan sederhana. Nilai koin selebriti terletak pada cerita selebriti dan emosi di baliknya. Tim Trump mungkin bisa belajar dari Doge, menggabungkan koin dengan visi yang lebih besar, bukan hanya kesempatan untuk bertemu. Meme dari pengaruh selebriti masih memiliki jalan panjang untuk ditempuh.

Dua, Pengaruh Blur

Blur berhasil menantang posisi OpenSea dengan kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pembelahan sosial". Model pemasaran ini dianggap sebagai patokan oleh para pendatang baru. Namun, Blur akhirnya juga terjebak dalam dilema "naga jahat".

Kegiatan Airdrop3 Blur menggunakan strategi self-destruct untuk menukar TVL dan volume perdagangan, tetapi juga mempercepat penurunan pasar NFT. Mekanisme Bid For Airdrop menyebabkan permintaan palsu, yang mengakibatkan harga jatuh spiral.

Proyek Blend dan Blast yang diluncurkan setelah Pacman melanjutkan strategi serupa. Model sistem poin ini menimbulkan serangkaian masalah: menciptakan kemakmuran palsu, menghambat inovasi, memecah likuiditas, dan akhirnya mengakibatkan akhir era airdrop.

Saat ini, "penambangan poin" masih menjadi mode utama, tetapi juga menyebabkan budaya spekulatif merajalela. Proyek menghadapi dilema: menghapus insentif dapat terjebak dalam pasif, tetapi mempertahankan juga bisa menjadi "kota hantu". Pengguna hanya dapat terus mencari peluang baru.

Tiga, Cara Pemasaran Jaringan Publik

Ethereum telah mencapai posisinya saat ini berkat kekuatan teknologinya dan prinsip desentralisasi. Namun, dalam lingkungan saat ini, pemasaran dan utilitas mungkin lebih penting daripada kepercayaan teknologi.

Yayasan Ethereum baru-baru ini menyesuaikan struktur manajemennya, berusaha untuk meningkatkan efisiensi eksekusi dan memperkuat komunikasi dengan komunitas. Namun, tantangan nyata yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada gaya kepemimpinan Vitalik. Sebagai seorang idealis, sikapnya terhadap budaya Meme mungkin menghambat perkembangan Ethereum.

Jika dibandingkan, CZ dari BNB meskipun juga tidak mahir dalam Meme, lebih bersedia untuk menerima konsep baru. Solana, di sisi lain, mengambil sikap yang lebih rendah, menunjukkan sikap yang lebih inklusif di semua aspek.

Keberhasilan Solana terletak pada konsep pemasarannya: menjadi rantai pertama bagi pengguna non-teknis. Ini menekankan pada aksesibilitas, kemudahan, dan efisiensi, yang sejalan dengan tren saat ini dalam mempopulerkan koin kepada khalayak umum.

Kesimpulan

Narasi dunia kripto selalu berayun antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Baik itu kenaikan token, kemakmuran proyek, atau kebangkitan blockchain publik, semuanya pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Kita perlu lebih baik mengintegrasikan dengan dunia nyata sambil tetap berpegang pada idealisme teknologi.