Pendekatan Baru dalam Pemasaran Web3: Menciptakan Narasi yang Unik
Dalam bidang Web3, inti dari strategi pemasaran terletak pada bagaimana membangun narasi yang menarik. Banyak proyek yang seringkali kurang berpikir sistematis saat merumuskan rencana pemasaran, sehingga tidak dapat membentuk kerangka kerja yang jelas. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi seorang "ilmuwan narasi" yang baik, untuk menciptakan cerita merek yang unik dan kuat untuk proyek Web3.
Tingkat Strategis: Menjadi "Pertama" atau "Satu-satunya" di Industri
Membangun proyek Web3 yang sukses, kunci utamanya adalah menetapkan posisi strategis yang jelas. Ini memerlukan mengikuti langkah-langkah berikut:
Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi kelompok pelanggan sasaran dan kebutuhan mereka
Temukan kelemahan pesaing dan tetapkan keunggulan diri sendiri
Mencari dukungan yang terpercaya untuk meningkatkan kredibilitas proyek
Mengintegrasikan penentuan posisi ke dalam setiap tahap operasi proyek, terutama strategi komunikasi.
Sebagai contoh, sebuah bursa terkenal mengunci segmen pasar "trader" dan membangun citra merek "oleh trader untuk trader". Mereka membangun kepercayaan melalui penandatanganan duta merek, mensponsori acara olahraga, dan mengintegrasikan filosofi "memberikan pengalaman trading terbaik kepada pelanggan" ke dalam setiap aspek operasional.
Diferensiasi: Tujuh Dimensi Menonjolkan Karakteristik Proyek
Setelah menetapkan strategi dasar, proyek juga perlu mencari diferensiasi dalam tujuh dimensi berikut:
Performa: Mengatasi keterbatasan fungsi produk yang ada
Kustomisasi: Memenuhi kebutuhan pribadi pengguna
Mengurangi risiko: memberikan lebih banyak perlindungan kepada pengguna
Identitas: Membangun Citra Positif
Kemudahan: Menyederhanakan alur operasi
Keuntungan harga: Menawarkan pilihan yang relatif terjangkau
Inovatif: Membawa pengalaman baru bagi pengguna
Pembangunan Narasi: Empat Tingkat yang Mendalam
Narasi yang baik harus mencakup empat tingkatan berikut:
Atribut produk: Menonjolkan fungsi dan karakteristik produk
Kepentingan Pengguna: Menjelaskan bagaimana produk menciptakan nilai bagi pengguna
Nilai psikologis: Menggali kebutuhan mendalam yang dipenuhi oleh produk
Nilai-nilai: Menyampaikan inti dari konsep dan tujuan proyek
Misalnya, sebuah proyek Layer2 dengan slogan "membawa Ethereum untuk semua" menyampaikan sifat inklusif produknya sekaligus mencerminkan pencarian untuk demokratisasi blockchain.
Mengangkat Narasi Menjadi Gerakan
Untuk membuat narasi benar-benar berfungsi, kuncinya adalah mengubahnya menjadi sebuah "gerakan". Ini membutuhkan:
Temukan tujuan atau musuh bersama, satukan kekuatan komunitas
Mengidentifikasi ketidakrasionalan dalam keadaan saat ini dan mengusulkan arah perubahan
Membangun pola perilaku dan identitas budaya baru
Keberhasilan beberapa proyek Memecoin berasal dari kemampuannya untuk memposisikan diri sebagai alternatif yang menentang arus utama, sehingga menciptakan pengakuan budaya yang unik di dalam komunitas.
Kesimpulan
Dalam pemasaran Web3, narasi bukan hanya sekadar bercerita, tetapi juga merupakan cara untuk mengubah cara berpikir dan nilai pasar. Ilmuwan narasi yang hebat dapat membantu proyek menetapkan posisi "pertama" atau "satu-satunya" di industri, yang tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya yang lebih tinggi. Melalui strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek Web3 dapat menonjol di pasar yang sangat kompetitif, memenangkan pikiran dan pengakuan pengguna.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
10 Suka
Hadiah
10
6
Bagikan
Komentar
0/400
LiquidationTherapist
· 08-06 01:22
Artikel sampah lebih baik langsung airdrop
Lihat AsliBalas0
YieldWhisperer
· 08-03 11:11
melihat buku panduan pemasaran ini gagal 99% dari waktu sejujurnya
Lihat AsliBalas0
New_Ser_Ngmi
· 08-03 10:39
Buku narasi hanya mengelabui para kapitalis besar.
Lihat AsliBalas0
MEVHunter
· 08-03 10:33
Hanya dengan analisis data on-chain ini ingin mencari peluang arbitrase... benar-benar tidak paham
Lihat AsliBalas0
MoonRocketman
· 08-03 10:33
Kunci terletak pada sudut lintasan, tidak hanya bergantung pada bercerita.
Strategi Sukses Pemasaran Web3: Membangun Narasi Unik untuk Menjadi yang Terbaik di Industri
Pendekatan Baru dalam Pemasaran Web3: Menciptakan Narasi yang Unik
Dalam bidang Web3, inti dari strategi pemasaran terletak pada bagaimana membangun narasi yang menarik. Banyak proyek yang seringkali kurang berpikir sistematis saat merumuskan rencana pemasaran, sehingga tidak dapat membentuk kerangka kerja yang jelas. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi seorang "ilmuwan narasi" yang baik, untuk menciptakan cerita merek yang unik dan kuat untuk proyek Web3.
Tingkat Strategis: Menjadi "Pertama" atau "Satu-satunya" di Industri
Membangun proyek Web3 yang sukses, kunci utamanya adalah menetapkan posisi strategis yang jelas. Ini memerlukan mengikuti langkah-langkah berikut:
Sebagai contoh, sebuah bursa terkenal mengunci segmen pasar "trader" dan membangun citra merek "oleh trader untuk trader". Mereka membangun kepercayaan melalui penandatanganan duta merek, mensponsori acara olahraga, dan mengintegrasikan filosofi "memberikan pengalaman trading terbaik kepada pelanggan" ke dalam setiap aspek operasional.
Diferensiasi: Tujuh Dimensi Menonjolkan Karakteristik Proyek
Setelah menetapkan strategi dasar, proyek juga perlu mencari diferensiasi dalam tujuh dimensi berikut:
Pembangunan Narasi: Empat Tingkat yang Mendalam
Narasi yang baik harus mencakup empat tingkatan berikut:
Misalnya, sebuah proyek Layer2 dengan slogan "membawa Ethereum untuk semua" menyampaikan sifat inklusif produknya sekaligus mencerminkan pencarian untuk demokratisasi blockchain.
Mengangkat Narasi Menjadi Gerakan
Untuk membuat narasi benar-benar berfungsi, kuncinya adalah mengubahnya menjadi sebuah "gerakan". Ini membutuhkan:
Keberhasilan beberapa proyek Memecoin berasal dari kemampuannya untuk memposisikan diri sebagai alternatif yang menentang arus utama, sehingga menciptakan pengakuan budaya yang unik di dalam komunitas.
Kesimpulan
Dalam pemasaran Web3, narasi bukan hanya sekadar bercerita, tetapi juga merupakan cara untuk mengubah cara berpikir dan nilai pasar. Ilmuwan narasi yang hebat dapat membantu proyek menetapkan posisi "pertama" atau "satu-satunya" di industri, yang tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya yang lebih tinggi. Melalui strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek Web3 dapat menonjol di pasar yang sangat kompetitif, memenangkan pikiran dan pengakuan pengguna.