Seni Pemasaran Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Rantai Publik
Satu, Koin Selebriti: Dari Konsep ke Praktik Pemasaran
Monetisasi nilai selebriti di Web3 selalu menjadi masalah. Platform SocialFi telah mencoba untuk memonetisasi waktu selebriti, tetapi hasilnya kurang memuaskan. NFT pernah menjadi sarana monetisasi pengaruh selebriti, tetapi keterbatasan inherennya sulit memenuhi kebutuhan kedua belah pihak.
Tahun lalu, dalam gelombang popularitas Meme koin, berbagai "koin presiden" yang diterbitkan secara independen muncul. Kemudian, beberapa operator di balik layar mulai bekerja sama dengan selebriti nyata untuk menerbitkan token. Model ini mirip dengan kolaborasi lembaga MCN dengan influencer, tetapi operasinya lebih agresif. Dari JENNER milik Caitlyn Jenner hingga LIBRA milik seorang presiden, proyek-proyek ini sering dimulai dengan satu cuitan dan berakhir dengan penurunan drastis, seluruh prosesnya mungkin hanya berlangsung beberapa jam.
Meskipun demikian, pola ini memang membuka jalur baru untuk monetisasi nilai selebriti. Meme sebagai saluran distribusi dengan hambatan rendah bisa dibilang sempurna, tetapi bagaimana mempertahankan nilai jangka panjang menjadi tantangan baru. Salah satu mantan presiden memberikan solusi dengan menawarkan "waktu presiden" dan perjalanan VIP ke Gedung Putih untuk pemegang koin. Namun, cara ini mungkin hanya dapat menyelesaikan masalah jangka pendek, sulit untuk mendukung pertumbuhan harga koin jangka panjang.
Sebuah Meme yang sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan sekadar pemberdayaan fungsi. Nilai koin selebritas tidak hanya terletak pada wawasan dan waktu selebritas, tetapi lebih pada cerita selebritas dan emosi di baliknya. Keterkaitan erat antara suatu mata uang digital dengan pendirinya dan perusahaan mereka adalah contoh yang sangat baik. Slogan "To The Moon" sangat menyentuh hati, konsep "mata uang rakyat" membuat pemegangnya yakin akan nilainya, dan tantangan terhadap ide-ide keuangan tradisional juga sejalan dengan semangat cryptocurrency. Semua ini adalah contoh sukses dalam menyampaikan emosi kepada publik melalui pengaruh pribadi selebritas.
Pemasaran koin selebriti masih memiliki jalan panjang untuk dilalui. Meme dari pengaruh pribadi tidak seharusnya dibatasi pada satu tweet atau satu berita baik. Mendapatkan uang di bidang cryptocurrency tidaklah memalukan, tetapi setidaknya perlu memahami karakteristik industri ini terlebih dahulu.
Dua, dari Pemuda Pembunuh Naga menjadi Naga Jahat
Beberapa contoh kasus sukses dari platform pertukaran NFT jarang dibahas, namun jejak yang ditinggalkannya di industri ini tetap mendalam. Platform ini berhasil melampaui platform NFT tradisional dengan strategi kombinasi "poin + nol biaya transaksi, royalti + pembagian sosial", dengan pendekatan yang mirip dengan platform e-commerce tertentu. Pada hari peluncurannya, adegan logo oranye yang memenuhi seluruh media sosial sangatlah tak terlupakan. Dari sudut pandang pemasaran, strategi ini bisa dibilang sempurna, tidak hanya mengalahkan pesaing yang kuat, tetapi juga menarik banyak pengguna baru untuk bergabung.
Namun, pola ini pada akhirnya berkembang menjadi strategi yang menghancurkan diri sendiri. Misalnya, putaran ketiga kegiatan airdrop-nya mengadopsi mekanisme yang mendorong pemesanan tetapi tidak melakukan pembelian yang sebenarnya, yang mengakibatkan permintaan palsu dan penurunan harga yang spiral. Mekanisme ini menarik para arbitrase daripada pembeli yang nyata, dan begitu nilai token platform runtuh, seluruh pasar NFT akan terpengaruh.
Protokol pinjaman NFT dan proyek Layer2 Ethereum yang diluncurkan oleh tim selanjutnya pada dasarnya melanjutkan strategi ini. Proyek-proyek ini membangun bank kripto yang berputar sendiri melalui ETH yang dikunci, tetapi imbalan yang diberikan kepada pengguna tidak sebanding. Sistem poin terpusat membuat segala insentif menjadi operasi kotak hitam, dengan aturan yang ditentukan oleh platform, dan praktik ini dikritik oleh pengguna.
Sistem poin membawa serangkaian dampak negatif:
Menyebabkan kemakmuran palsu, pengguna mengunci aset untuk mendapatkan koin proyek.
Menghambat inovasi, keberhasilan proyek bergantung pada pemasaran dan bukan pada teknologi.
Memecah likuiditas, aset bernilai terkunci di berbagai protokol.
Menarik banyak spekulan, membuat pengguna biasa sulit untuk mendapatkan imbalan yang berarti.
Meskipun demikian, sistem poin masih merupakan model utama dalam Web3. Model ini mendorong budaya spekulasi yang merajalela, sementara pasar perdagangan poin semakin memperbesar fenomena ini. Airdrop token awalnya dimaksudkan untuk baik, baik untuk mendorong perkembangan DeFi maupun untuk mencapai retensi dan pertumbuhan pengguna. Namun, dalam lingkungan saat ini, setiap peluncuran proyek baru bisa berarti penarikan dana secara besar-besaran, dan proyek menghadapi dilema.
Tiga, Kebangkitan Jaringan Publik
Ethereum telah membangun ekosistem yang besar dengan keunggulan teknis dan filosofi desentralisasi. Namun, di era di mana perkembangan lapisan aplikasi terhenti saat ini, pemasaran dan kegunaan tampaknya lebih penting daripada kepercayaan pada teknologi.
Yayasan Ethereum baru-baru ini merilis tiga artikel yang menegaskan visi masa depan dan struktur manajemen. Isi utama mencakup desentralisasi, reorganisasi kepemimpinan untuk meningkatkan efisiensi, serta mempertahankan jalur teknis untuk skalabilitas fragmentasi. Meskipun sikapnya sedikit melunak, perubahan ini terutama ditujukan untuk ketidakpuasan pengguna terhadap yayasan, bukan masalah inti Ethereum.
Tantangan sebenarnya dari Ethereum mungkin terletak pada gaya kepemimpinannya. Sebuah proyek dengan kapitalisasi pasar yang besar dipimpin oleh seorang pemuda idealis yang enggan menerima budaya arus utama saat ini dalam industri, dan dalam situasi seperti ini, kebuntuan tampaknya tidak terhindarkan.
Sebaliknya, meskipun rantai dari suatu bursa juga menghadapi masalah pemimpin yang tidak memahami budaya Meme, setidaknya mereka berusaha untuk menerima konsep-konsep ini. Meskipun kurang memiliki basis pengguna Barat, rantai tersebut tetap meluncurkan beberapa proyek yang cukup berpengaruh.
Keberhasilan Solana terletak pada sikapnya yang lebih rendah dan inklusivitas terhadap ekosistem. Dimulai dari sebuah proyek Meme, hingga berbagai super Meme, Dapp, dan aplikasi pembayaran di kemudian hari, Solana menunjukkan kemampuan adaptasi yang sangat kuat. Dulu kita sering mengolok-olok Solana sebagai rantai tunggal, tetapi dari dukungannya terhadap ekosistem, ia justru terlihat lebih terdesentralisasi.
Inti dari konsep pemasaran Solana adalah menjadi rantai pertama bagi pengguna non-teknis - memudahkan, mudah digunakan, dan efisien. Di saat cryptocurrency memasuki masyarakat Barat, pragmatisme menjadi yang utama, Solana memang cocok untuk menjadi pilihan awal bagi banyak pengguna.
Kata Penutup
Narasi dunia kripto selalu berayun antara idealisme teknis dan keserakahan manusia. Kenaikan harga koin, kemakmuran proyek, dan kebangkitan blockchain semuanya pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Dulu kita mendengarkan narasi teknis, tetapi sekarang kita perlu lebih banyak berintegrasi dengan kebutuhan dunia nyata.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
11 Suka
Hadiah
11
4
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
BearMarketSurvivor
· 08-04 01:44
Satu lagi kejadian ledakan koin selebriti yang viral
Lihat AsliBalas0
SnapshotStriker
· 08-02 11:03
play people for suckers ya selesai, suckers tidak dipotong siapa yang dipotong
Lihat AsliBalas0
LiquidityWhisperer
· 08-02 01:53
Dianggap Bodoh pemain lagi berinovasi...
Lihat AsliBalas0
ImpermanentPhobia
· 08-02 01:36
Benar-benar bermain orang untuk suckers dan pergi, ya.
Dari koin selebriti ke rantai publik: Evolusi dan tantangan strategi pemasaran Web3
Seni Pemasaran Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Rantai Publik
Satu, Koin Selebriti: Dari Konsep ke Praktik Pemasaran
Monetisasi nilai selebriti di Web3 selalu menjadi masalah. Platform SocialFi telah mencoba untuk memonetisasi waktu selebriti, tetapi hasilnya kurang memuaskan. NFT pernah menjadi sarana monetisasi pengaruh selebriti, tetapi keterbatasan inherennya sulit memenuhi kebutuhan kedua belah pihak.
Tahun lalu, dalam gelombang popularitas Meme koin, berbagai "koin presiden" yang diterbitkan secara independen muncul. Kemudian, beberapa operator di balik layar mulai bekerja sama dengan selebriti nyata untuk menerbitkan token. Model ini mirip dengan kolaborasi lembaga MCN dengan influencer, tetapi operasinya lebih agresif. Dari JENNER milik Caitlyn Jenner hingga LIBRA milik seorang presiden, proyek-proyek ini sering dimulai dengan satu cuitan dan berakhir dengan penurunan drastis, seluruh prosesnya mungkin hanya berlangsung beberapa jam.
Meskipun demikian, pola ini memang membuka jalur baru untuk monetisasi nilai selebriti. Meme sebagai saluran distribusi dengan hambatan rendah bisa dibilang sempurna, tetapi bagaimana mempertahankan nilai jangka panjang menjadi tantangan baru. Salah satu mantan presiden memberikan solusi dengan menawarkan "waktu presiden" dan perjalanan VIP ke Gedung Putih untuk pemegang koin. Namun, cara ini mungkin hanya dapat menyelesaikan masalah jangka pendek, sulit untuk mendukung pertumbuhan harga koin jangka panjang.
Sebuah Meme yang sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan sekadar pemberdayaan fungsi. Nilai koin selebritas tidak hanya terletak pada wawasan dan waktu selebritas, tetapi lebih pada cerita selebritas dan emosi di baliknya. Keterkaitan erat antara suatu mata uang digital dengan pendirinya dan perusahaan mereka adalah contoh yang sangat baik. Slogan "To The Moon" sangat menyentuh hati, konsep "mata uang rakyat" membuat pemegangnya yakin akan nilainya, dan tantangan terhadap ide-ide keuangan tradisional juga sejalan dengan semangat cryptocurrency. Semua ini adalah contoh sukses dalam menyampaikan emosi kepada publik melalui pengaruh pribadi selebritas.
Pemasaran koin selebriti masih memiliki jalan panjang untuk dilalui. Meme dari pengaruh pribadi tidak seharusnya dibatasi pada satu tweet atau satu berita baik. Mendapatkan uang di bidang cryptocurrency tidaklah memalukan, tetapi setidaknya perlu memahami karakteristik industri ini terlebih dahulu.
Dua, dari Pemuda Pembunuh Naga menjadi Naga Jahat
Beberapa contoh kasus sukses dari platform pertukaran NFT jarang dibahas, namun jejak yang ditinggalkannya di industri ini tetap mendalam. Platform ini berhasil melampaui platform NFT tradisional dengan strategi kombinasi "poin + nol biaya transaksi, royalti + pembagian sosial", dengan pendekatan yang mirip dengan platform e-commerce tertentu. Pada hari peluncurannya, adegan logo oranye yang memenuhi seluruh media sosial sangatlah tak terlupakan. Dari sudut pandang pemasaran, strategi ini bisa dibilang sempurna, tidak hanya mengalahkan pesaing yang kuat, tetapi juga menarik banyak pengguna baru untuk bergabung.
Namun, pola ini pada akhirnya berkembang menjadi strategi yang menghancurkan diri sendiri. Misalnya, putaran ketiga kegiatan airdrop-nya mengadopsi mekanisme yang mendorong pemesanan tetapi tidak melakukan pembelian yang sebenarnya, yang mengakibatkan permintaan palsu dan penurunan harga yang spiral. Mekanisme ini menarik para arbitrase daripada pembeli yang nyata, dan begitu nilai token platform runtuh, seluruh pasar NFT akan terpengaruh.
Protokol pinjaman NFT dan proyek Layer2 Ethereum yang diluncurkan oleh tim selanjutnya pada dasarnya melanjutkan strategi ini. Proyek-proyek ini membangun bank kripto yang berputar sendiri melalui ETH yang dikunci, tetapi imbalan yang diberikan kepada pengguna tidak sebanding. Sistem poin terpusat membuat segala insentif menjadi operasi kotak hitam, dengan aturan yang ditentukan oleh platform, dan praktik ini dikritik oleh pengguna.
Sistem poin membawa serangkaian dampak negatif:
Meskipun demikian, sistem poin masih merupakan model utama dalam Web3. Model ini mendorong budaya spekulasi yang merajalela, sementara pasar perdagangan poin semakin memperbesar fenomena ini. Airdrop token awalnya dimaksudkan untuk baik, baik untuk mendorong perkembangan DeFi maupun untuk mencapai retensi dan pertumbuhan pengguna. Namun, dalam lingkungan saat ini, setiap peluncuran proyek baru bisa berarti penarikan dana secara besar-besaran, dan proyek menghadapi dilema.
Tiga, Kebangkitan Jaringan Publik
Ethereum telah membangun ekosistem yang besar dengan keunggulan teknis dan filosofi desentralisasi. Namun, di era di mana perkembangan lapisan aplikasi terhenti saat ini, pemasaran dan kegunaan tampaknya lebih penting daripada kepercayaan pada teknologi.
Yayasan Ethereum baru-baru ini merilis tiga artikel yang menegaskan visi masa depan dan struktur manajemen. Isi utama mencakup desentralisasi, reorganisasi kepemimpinan untuk meningkatkan efisiensi, serta mempertahankan jalur teknis untuk skalabilitas fragmentasi. Meskipun sikapnya sedikit melunak, perubahan ini terutama ditujukan untuk ketidakpuasan pengguna terhadap yayasan, bukan masalah inti Ethereum.
Tantangan sebenarnya dari Ethereum mungkin terletak pada gaya kepemimpinannya. Sebuah proyek dengan kapitalisasi pasar yang besar dipimpin oleh seorang pemuda idealis yang enggan menerima budaya arus utama saat ini dalam industri, dan dalam situasi seperti ini, kebuntuan tampaknya tidak terhindarkan.
Sebaliknya, meskipun rantai dari suatu bursa juga menghadapi masalah pemimpin yang tidak memahami budaya Meme, setidaknya mereka berusaha untuk menerima konsep-konsep ini. Meskipun kurang memiliki basis pengguna Barat, rantai tersebut tetap meluncurkan beberapa proyek yang cukup berpengaruh.
Keberhasilan Solana terletak pada sikapnya yang lebih rendah dan inklusivitas terhadap ekosistem. Dimulai dari sebuah proyek Meme, hingga berbagai super Meme, Dapp, dan aplikasi pembayaran di kemudian hari, Solana menunjukkan kemampuan adaptasi yang sangat kuat. Dulu kita sering mengolok-olok Solana sebagai rantai tunggal, tetapi dari dukungannya terhadap ekosistem, ia justru terlihat lebih terdesentralisasi.
Inti dari konsep pemasaran Solana adalah menjadi rantai pertama bagi pengguna non-teknis - memudahkan, mudah digunakan, dan efisien. Di saat cryptocurrency memasuki masyarakat Barat, pragmatisme menjadi yang utama, Solana memang cocok untuk menjadi pilihan awal bagi banyak pengguna.
Kata Penutup
Narasi dunia kripto selalu berayun antara idealisme teknis dan keserakahan manusia. Kenaikan harga koin, kemakmuran proyek, dan kebangkitan blockchain semuanya pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Dulu kita mendengarkan narasi teknis, tetapi sekarang kita perlu lebih banyak berintegrasi dengan kebutuhan dunia nyata.