Nouvelles approches du marketing Web3 : créer des récits uniques
Dans le domaine du Web3, le cœur des stratégies marketing réside dans la manière de construire un récit captivant. De nombreux projets manquent souvent de réflexion systématique lors de l'élaboration de leur plan marketing, ce qui les empêche de former un cadre clair. Cet article explorera comment devenir un "scientifique du récit" exceptionnel, créant des histoires de marque uniques et puissantes pour les projets Web3.
Niveau stratégique : Devenir le "premier" ou "unique" de l'industrie
Pour créer un projet Web3 réussi, il est essentiel d'établir un positionnement stratégique clair. Cela nécessite de suivre les étapes suivantes :
Analyser l'environnement du marché, définir le groupe cible de clients et leurs besoins
Identifier les faiblesses des concurrents et établir ses propres avantages
Recherchez des soutiens fiables pour renforcer la crédibilité du projet
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation du projet, en particulier dans la stratégie de communication.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible le segment de marché des "traders" et crée une image de marque "par des traders pour des traders". Ils établissent la confiance par le biais de la signature d'ambassadeurs et du sponsoring d'événements sportifs, tout en intégrant le concept de "fournir la meilleure expérience de trading aux clients" dans tous les aspects de leurs opérations.
Différenciation : Sept dimensions mettant en avant les caractéristiques du projet
Après avoir établi une stratégie de base, le projet doit également rechercher une différenciation dans les sept dimensions suivantes :
Performance : Résoudre les limitations fonctionnelles des produits existants
Personnalisation : répondre aux besoins individuels des utilisateurs
Réduire les risques : offrir plus de garanties aux utilisateurs
Identité : façonner une image positive
Commodité : simplifier le processus opérationnel
Avantage de prix : offrir des choix relativement abordables
Innovation : offrir aux utilisateurs une toute nouvelle expérience
Construction narrative : quatre niveaux de profondeur progressive
Une excellente narration devrait contenir les quatre niveaux suivants :
Attributs du produit : mettre en avant les fonctions et caractéristiques du produit
Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
Valeur psychologique : explorer les besoins profonds satisfaits par le produit
Valeurs : Transmettre les principes fondamentaux et les aspirations du projet.
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Apporter Ethereum à tous" communique à la fois l'accessibilité du produit et reflète la quête de démocratisation de la blockchain.
Élever le récit au niveau du mouvement
Pour que la narration joue vraiment son rôle, la clé est de la transformer en un "mouvement". Cela nécessite :
Trouver un objectif commun ou un ennemi, rassembler la force de la communauté
Identifier les incohérences dans la situation actuelle et proposer des axes de changement.
Construire de nouveaux modèles de comportement et une identité culturelle
Le succès de certains projets Memecoin provient de leur capacité à se positionner avec succès comme une alternative à la tendance dominante, créant ainsi une identité culturelle unique au sein de la communauté.
Conclusion
Dans le marketing Web3, la narration n'est pas seulement raconter des histoires, mais aussi un moyen de changer la mentalité et les valeurs du marché. Des narrateurs scientifiques exceptionnels peuvent aider les projets à établir une position de "premier" ou "unique" dans l'industrie, ce qui nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Grâce à des stratégies de narration soigneusement conçues, les projets Web3 peuvent se démarquer sur un marché concurrentiel et gagner l'esprit et la reconnaissance des utilisateurs.
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LiquidationTherapist
· Il y a 21h
Des articles poubelles, mieux vaut faire un airdrop directement.
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YieldWhisperer
· 08-03 11:11
vu ce playbook marketing échouer 99% du temps pour être honnête
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New_Ser_Ngmi
· 08-03 10:39
Les manuels narratifs ne sont que des moyens de duper les grands capitalistes.
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MEVHunter
· 08-03 10:33
Juste avec cette analyse de données off-chain, ils veulent trouver des opportunités d'Arbitrage... vraiment des amateurs.
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MoonRocketman
· 08-03 10:33
La clé réside dans l'angle de la trajectoire, pas seulement dans le fait de raconter une histoire.
La clé du succès du marketing Web3 : Créer un récit unique pour devenir le leader du secteur
Nouvelles approches du marketing Web3 : créer des récits uniques
Dans le domaine du Web3, le cœur des stratégies marketing réside dans la manière de construire un récit captivant. De nombreux projets manquent souvent de réflexion systématique lors de l'élaboration de leur plan marketing, ce qui les empêche de former un cadre clair. Cet article explorera comment devenir un "scientifique du récit" exceptionnel, créant des histoires de marque uniques et puissantes pour les projets Web3.
Niveau stratégique : Devenir le "premier" ou "unique" de l'industrie
Pour créer un projet Web3 réussi, il est essentiel d'établir un positionnement stratégique clair. Cela nécessite de suivre les étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible le segment de marché des "traders" et crée une image de marque "par des traders pour des traders". Ils établissent la confiance par le biais de la signature d'ambassadeurs et du sponsoring d'événements sportifs, tout en intégrant le concept de "fournir la meilleure expérience de trading aux clients" dans tous les aspects de leurs opérations.
Différenciation : Sept dimensions mettant en avant les caractéristiques du projet
Après avoir établi une stratégie de base, le projet doit également rechercher une différenciation dans les sept dimensions suivantes :
Construction narrative : quatre niveaux de profondeur progressive
Une excellente narration devrait contenir les quatre niveaux suivants :
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Apporter Ethereum à tous" communique à la fois l'accessibilité du produit et reflète la quête de démocratisation de la blockchain.
Élever le récit au niveau du mouvement
Pour que la narration joue vraiment son rôle, la clé est de la transformer en un "mouvement". Cela nécessite :
Le succès de certains projets Memecoin provient de leur capacité à se positionner avec succès comme une alternative à la tendance dominante, créant ainsi une identité culturelle unique au sein de la communauté.
Conclusion
Dans le marketing Web3, la narration n'est pas seulement raconter des histoires, mais aussi un moyen de changer la mentalité et les valeurs du marché. Des narrateurs scientifiques exceptionnels peuvent aider les projets à établir une position de "premier" ou "unique" dans l'industrie, ce qui nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Grâce à des stratégies de narration soigneusement conçues, les projets Web3 peuvent se démarquer sur un marché concurrentiel et gagner l'esprit et la reconnaissance des utilisateurs.