L'art du marketing crypto : du jeton des célébrités à l'essor des blockchains publiques
I. Jeton de célébrité : du concept à la pratique marketing
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un défi. Les plateformes SocialFi ont essayé de monétiser le temps des célébrités, mais les résultats ont été décevants. Les NFT ont été utilisés comme un moyen de monétiser l'influence des célébrités, mais leurs limitations inhérentes rendent difficile la satisfaction des besoins des acheteurs et des vendeurs.
L'année dernière, au cœur de la frénésie des jetons Meme, différents "jetons présidentiels" ont été émis par des acteurs indépendants. Par la suite, certains opérateurs de l'ombre ont commencé à collaborer avec de véritables célébrités pour émettre des jetons. Ce modèle est similaire à celui des agences MCN qui collaborent avec des influenceurs, mais les opérations sont plus agressives. Des projets allant de JENNER de Caitlyn Jenner à LIBRA d'un certain président commencent souvent par un tweet et se terminent par une chute brutale, l'ensemble du processus pouvant ne durer que quelques heures.
Néanmoins, ce modèle ouvre effectivement de nouvelles voies pour la monétisation de la valeur des célébrités. Les mèmes, en tant que canal de distribution à faible barrière, sont parfaits, mais maintenir une valeur à long terme devient un nouveau défi. Une proposition faite par un ancien président est d'offrir aux détenteurs de jetons du "temps présidentiel" et un voyage VIP à la Maison Blanche. Cependant, cette approche ne pourrait résoudre que des problèmes à court terme et serait difficile à soutenir pour une croissance à long terme des prix des jetons.
Un meme réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple habilitation fonctionnelle. La valeur des jetons de célébrités ne réside pas seulement dans les idées et le temps des célébrités, mais aussi dans les histoires des célébrités et les émotions qui les sous-tendent. Un exemple très pertinent est le lien étroit entre une cryptomonnaie, son fondateur et son entreprise. Le slogan "To The Moon" a profondément résonné, et le concept de "monnaie du peuple" a convaincu les détenteurs de sa valeur, tandis que le défi aux idées traditionnelles de la finance correspond également à l'esprit des cryptomonnaies. Tous ces cas sont des exemples réussis de la manière dont l'influence personnelle des célébrités transmet des émotions au grand public.
Le marketing des jetons de célébrités a encore un long chemin à parcourir. La mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un tweet ou à une bonne nouvelle. Il n'est pas honteux de gagner de l'argent dans le domaine des cryptomonnaies, mais il est nécessaire de comprendre d'abord les caractéristiques de ce secteur.
Deux, du jeune garçon tueur de dragons au dragon maléfique
Peu de gens parlent des cas de succès de certaines plateformes d'échange de NFT, mais l'empreinte qu'elles ont laissée dans cette industrie reste profonde. Cette plateforme a surpassé les plateformes NFT traditionnelles grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale", adoptant une approche similaire à celle de certaines plateformes de commerce électronique. Le jour de son lancement, la scène où le logo orange inondait les réseaux sociaux est inoubliable. D'un point de vue marketing, cette stratégie est parfaite, non seulement elle a battu des concurrents puissants, mais elle a également attiré de nombreux nouveaux utilisateurs.
Cependant, ce modèle a finalement évolué vers une stratégie d'autodestruction. Par exemple, sa troisième campagne d'airdrop a adopté un mécanisme encourageant les ordres en attente sans achats réels, ce qui a entraîné une demande fictive et une chute en spirale des prix. Ce mécanisme attire des arbitrageurs plutôt que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de la plateforme s'effondre, l'ensemble du marché des NFT sera affecté.
L'accord de prêt NFT et le projet Ethereum Layer2 lancés par l'équipe ont essentiellement poursuivi cette stratégie. Ces projets construisent une banque cryptographique en auto-circulation grâce à l'ETH verrouillé, mais les rendements retournés aux utilisateurs ne sont pas équitables. Un système de points centralisé transforme tous les incitatifs en opérations opaques, les règles étant définies par la plateforme, ce qui a été critiqué par les utilisateurs.
Le système de points a entraîné une série d'effets négatifs :
Cela crée une fausse prospérité, les utilisateurs verrouillent des actifs pour obtenir des jetons de projet.
Freiner l'innovation, le succès du projet dépend du marketing plutôt que de la technologie.
Fragmentation de la liquidité, des actifs de valeur étant verrouillés dans divers protocoles.
Attirer un grand nombre de spéculateurs, rendant difficile pour les utilisateurs ordinaires d'obtenir des retours significatifs.
Cela dit, le système de points reste le modèle dominant dans le Web3. Ce modèle favorise une culture de spéculation, et le marché des échanges de points amplifie ce phénomène. Les premiers airdrops de jetons avaient de bonnes intentions, favorisant le développement de la DeFi et permettant la rétention et la croissance des utilisateurs. Cependant, dans l'environnement actuel, le lancement de chaque nouveau projet peut signifier un retrait massif de fonds, plaçant le projet dans un dilemme.
Trois, l'émergence des blockchains publiques
Ethereum a construit un vaste écosystème grâce à ses avantages technologiques et à son idéologie de décentralisation. Cependant, à une époque où le développement des couches d'application est au point mort, le marketing et l'utilité semblent plus importants que la foi en la technologie.
La fondation Ethereum a récemment publié trois articles, réaffirmant sa vision future et sa structure de gestion. Les principaux points incluent la décentralisation, la réorganisation de la direction pour améliorer l'efficacité, et le maintien du chemin technique pour l'extension par sharding. Bien que l'attitude ait quelque peu adouci, ces changements visent principalement le mécontentement des utilisateurs envers la fondation, plutôt que les problèmes fondamentaux d'Ethereum.
Le véritable défi d'Ethereum pourrait résider dans le style de leadership de ses dirigeants. Un projet de grande valeur de marché dirigé par un jeune idéaliste, qui refuse d'accepter la culture dominante actuelle dans le milieu, semble être dans une situation inévitable.
En comparaison, la chaîne d'un certain échange fait face au même problème de leaders ne comprenant pas la culture Meme, mais au moins elle s'efforce d'accepter ces concepts. Bien qu'elle manque d'une base d'utilisateurs occidentale, cette chaîne a tout de même lancé quelques projets assez influents.
Le succès de Solana réside dans son attitude plus humble et son inclusivité envers l'écosystème. D'un projet Meme à un moment donné, jusqu'à divers super Memes, Dapps et applications de paiement par la suite, Solana a montré une grande capacité d'adaptation. Par le passé, nous avons souvent taquiné Solana en disant que c'était une chaîne autonome, mais en ce qui concerne le soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
La philosophie marketing de Solana est de devenir la première chaîne pour les utilisateurs non techniques - démocratisation, facilité d'utilisation, efficacité. Alors que les cryptomonnaies se dirigent vers le grand public occidental aujourd'hui, le pragmatisme est primordial, et Solana convient effectivement comme choix d'entrée pour de nombreux utilisateurs.
Conclusion
Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La hausse des prix des jetons, la prospérité des projets et l'émergence des chaînes publiques proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Par le passé, nous écoutions le récit technique, mais aujourd'hui, nous devons nous intégrer davantage aux besoins du monde réel.
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BearMarketSurvivor
· 08-04 01:44
Encore une vague de jetons de célébrités qui sortent du cadre avec des éclats.
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SnapshotStriker
· 08-02 11:03
prendre les gens pour des idiots, c'est tout. Si on ne prend pas les pigeons, qui le fera ?
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LiquidityWhisperer
· 08-02 01:53
Se faire prendre pour des cons joueurs a encore changé de méthode...
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ImpermanentPhobia
· 08-02 01:36
Vraiment, ils prennent les gens pour des idiots et s'en vont.
De la monnaie des célébrités aux chaînes publiques : Évolution et défis des stratégies de marketing Web3
L'art du marketing crypto : du jeton des célébrités à l'essor des blockchains publiques
I. Jeton de célébrité : du concept à la pratique marketing
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un défi. Les plateformes SocialFi ont essayé de monétiser le temps des célébrités, mais les résultats ont été décevants. Les NFT ont été utilisés comme un moyen de monétiser l'influence des célébrités, mais leurs limitations inhérentes rendent difficile la satisfaction des besoins des acheteurs et des vendeurs.
L'année dernière, au cœur de la frénésie des jetons Meme, différents "jetons présidentiels" ont été émis par des acteurs indépendants. Par la suite, certains opérateurs de l'ombre ont commencé à collaborer avec de véritables célébrités pour émettre des jetons. Ce modèle est similaire à celui des agences MCN qui collaborent avec des influenceurs, mais les opérations sont plus agressives. Des projets allant de JENNER de Caitlyn Jenner à LIBRA d'un certain président commencent souvent par un tweet et se terminent par une chute brutale, l'ensemble du processus pouvant ne durer que quelques heures.
Néanmoins, ce modèle ouvre effectivement de nouvelles voies pour la monétisation de la valeur des célébrités. Les mèmes, en tant que canal de distribution à faible barrière, sont parfaits, mais maintenir une valeur à long terme devient un nouveau défi. Une proposition faite par un ancien président est d'offrir aux détenteurs de jetons du "temps présidentiel" et un voyage VIP à la Maison Blanche. Cependant, cette approche ne pourrait résoudre que des problèmes à court terme et serait difficile à soutenir pour une croissance à long terme des prix des jetons.
Un meme réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple habilitation fonctionnelle. La valeur des jetons de célébrités ne réside pas seulement dans les idées et le temps des célébrités, mais aussi dans les histoires des célébrités et les émotions qui les sous-tendent. Un exemple très pertinent est le lien étroit entre une cryptomonnaie, son fondateur et son entreprise. Le slogan "To The Moon" a profondément résonné, et le concept de "monnaie du peuple" a convaincu les détenteurs de sa valeur, tandis que le défi aux idées traditionnelles de la finance correspond également à l'esprit des cryptomonnaies. Tous ces cas sont des exemples réussis de la manière dont l'influence personnelle des célébrités transmet des émotions au grand public.
Le marketing des jetons de célébrités a encore un long chemin à parcourir. La mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un tweet ou à une bonne nouvelle. Il n'est pas honteux de gagner de l'argent dans le domaine des cryptomonnaies, mais il est nécessaire de comprendre d'abord les caractéristiques de ce secteur.
Deux, du jeune garçon tueur de dragons au dragon maléfique
Peu de gens parlent des cas de succès de certaines plateformes d'échange de NFT, mais l'empreinte qu'elles ont laissée dans cette industrie reste profonde. Cette plateforme a surpassé les plateformes NFT traditionnelles grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale", adoptant une approche similaire à celle de certaines plateformes de commerce électronique. Le jour de son lancement, la scène où le logo orange inondait les réseaux sociaux est inoubliable. D'un point de vue marketing, cette stratégie est parfaite, non seulement elle a battu des concurrents puissants, mais elle a également attiré de nombreux nouveaux utilisateurs.
Cependant, ce modèle a finalement évolué vers une stratégie d'autodestruction. Par exemple, sa troisième campagne d'airdrop a adopté un mécanisme encourageant les ordres en attente sans achats réels, ce qui a entraîné une demande fictive et une chute en spirale des prix. Ce mécanisme attire des arbitrageurs plutôt que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de la plateforme s'effondre, l'ensemble du marché des NFT sera affecté.
L'accord de prêt NFT et le projet Ethereum Layer2 lancés par l'équipe ont essentiellement poursuivi cette stratégie. Ces projets construisent une banque cryptographique en auto-circulation grâce à l'ETH verrouillé, mais les rendements retournés aux utilisateurs ne sont pas équitables. Un système de points centralisé transforme tous les incitatifs en opérations opaques, les règles étant définies par la plateforme, ce qui a été critiqué par les utilisateurs.
Le système de points a entraîné une série d'effets négatifs :
Cela dit, le système de points reste le modèle dominant dans le Web3. Ce modèle favorise une culture de spéculation, et le marché des échanges de points amplifie ce phénomène. Les premiers airdrops de jetons avaient de bonnes intentions, favorisant le développement de la DeFi et permettant la rétention et la croissance des utilisateurs. Cependant, dans l'environnement actuel, le lancement de chaque nouveau projet peut signifier un retrait massif de fonds, plaçant le projet dans un dilemme.
Trois, l'émergence des blockchains publiques
Ethereum a construit un vaste écosystème grâce à ses avantages technologiques et à son idéologie de décentralisation. Cependant, à une époque où le développement des couches d'application est au point mort, le marketing et l'utilité semblent plus importants que la foi en la technologie.
La fondation Ethereum a récemment publié trois articles, réaffirmant sa vision future et sa structure de gestion. Les principaux points incluent la décentralisation, la réorganisation de la direction pour améliorer l'efficacité, et le maintien du chemin technique pour l'extension par sharding. Bien que l'attitude ait quelque peu adouci, ces changements visent principalement le mécontentement des utilisateurs envers la fondation, plutôt que les problèmes fondamentaux d'Ethereum.
Le véritable défi d'Ethereum pourrait résider dans le style de leadership de ses dirigeants. Un projet de grande valeur de marché dirigé par un jeune idéaliste, qui refuse d'accepter la culture dominante actuelle dans le milieu, semble être dans une situation inévitable.
En comparaison, la chaîne d'un certain échange fait face au même problème de leaders ne comprenant pas la culture Meme, mais au moins elle s'efforce d'accepter ces concepts. Bien qu'elle manque d'une base d'utilisateurs occidentale, cette chaîne a tout de même lancé quelques projets assez influents.
Le succès de Solana réside dans son attitude plus humble et son inclusivité envers l'écosystème. D'un projet Meme à un moment donné, jusqu'à divers super Memes, Dapps et applications de paiement par la suite, Solana a montré une grande capacité d'adaptation. Par le passé, nous avons souvent taquiné Solana en disant que c'était une chaîne autonome, mais en ce qui concerne le soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
La philosophie marketing de Solana est de devenir la première chaîne pour les utilisateurs non techniques - démocratisation, facilité d'utilisation, efficacité. Alors que les cryptomonnaies se dirigent vers le grand public occidental aujourd'hui, le pragmatisme est primordial, et Solana convient effectivement comme choix d'entrée pour de nombreux utilisateurs.
Conclusion
Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La hausse des prix des jetons, la prospérité des projets et l'émergence des chaînes publiques proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Par le passé, nous écoutions le récit technique, mais aujourd'hui, nous devons nous intégrer davantage aux besoins du monde réel.