جمال التسويق للعملات الرقمية: من العملات الشهيرة إلى صعود الشبكات العامة
١. تطور عملة المشاهير
تتواصل عملية استكشاف تحقيق القيمة للنجوم في Web3. من SocialFi المبكر إلى NFT، لم تتم تلبية الاحتياجات بالكامل. حتى ظهور عملات Meme، حيث قدمت وسيلة جديدة لقيمة المشاهير.
في العام الماضي، أثارت العملات الرئاسية التي أصدرتها جهات غير رسمية ضجة كبيرة. بدأ بعض المتلاعبين خلف الكواليس بالتعاون مع شخصيات حقيقية لإصدار العملات، على غرار نموذج التعاون بين مؤسسات MCN والمشاهير على الإنترنت. غالبًا ما تبدأ هذه النماذج بتغريدة واحدة وتنتهي بشمعة K هابطة بشكل عمودي، وقد تستغرق العملية بأكملها بضع ساعات فقط لتحقيق الربح.
ومع ذلك، فإن الاعتماد فقط على الحماس الأولي ليس كافياً. يحتاج عملة المشاهير إلى سرد المزيد من القصص للحفاظ على القيمة على المدى الطويل. تحاول عملة ترامب TRUMP من خلال تقديم "وقت الرئيس" لدعم السعر، لكن هذه الخطة صعبة في الحفاظ على النمو على المدى الطويل.
يجب أن تركز الميم الناجح على العواطف والسرد بدلاً من مجرد التمكين. تكمن قيمة عملة المشاهير في قصة المشهور والعواطف وراءها. قد يتعلم فريق ترامب من Doge، حيث يمكن دمج العملة مع رؤية أكبر، وليس مجرد فرصة للقاء. لا يزال أمام ميم تأثير المشاهير طريق طويل.
٢. تأثير Blur
تمكنت Blur من تحدي مكانة OpenSea من خلال الجمع بين "النقاط + عدم وجود رسوم، والضرائب + الانفجار الاجتماعي". وقد تم اعتبار هذا النموذج التسويقي بمثابة قدوة من قبل اللاحقين. ومع ذلك، انتهى الأمر بـ Blur أيضًا في مأزق "التنين الشرير".
تستخدم فعالية Airdrop3 من Blur أسلوب الانفجار الذاتي للتبادل مع TVL وحجم التداول، لكنها أيضًا سرعت من تراجع سوق NFT. تسبب آلية Bid For Airdrop في طلب زائف، مما أدى إلى انخفاض حاد في الأسعار.
استمرت مشاريع Blend وBlast التي أطلقتها Pacman في استراتيجيات مماثلة. أدت هذه النماذج القائمة على النقاط إلى سلسلة من المشكلات: تسببت في ازدهار زائف، وعرقلت الابتكار، وفصلت السيولة، وأدت في النهاية إلى نهاية عصر الإيجارات.
اليوم، لا يزال "تعدين النقاط" هو النموذج السائد، لكنه أدى أيضًا إلى انتشار ثقافة المضاربة. تواجه المشاريع معضلة: إلغاء الحوافز قد يؤدي إلى العجز، بينما الاحتفاظ بها قد يجعلها "مدينة أشباح". لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن فرص جديدة باستمرار.
ثلاثة، طرق تسويق الشبكة العامة
لقد حقق الإيثيريوم مكانته الحالية بفضل قوته التقنية ومفهوم اللامركزية. ولكن في البيئة الحالية، قد تكون التسويق والجدوى أكثر أهمية من الإيمان بالتكنولوجيا.
قامت مؤسسة الإيثيريوم مؤخرًا بتعديل هيكلها الإداري، في محاولة لتعزيز كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ومع ذلك، فإن التحدي الحقيقي الذي تواجهه الإيثيريوم قد يكون أسلوب قيادة فيتاليك. كونه مثاليًا، فإن موقفه تجاه ثقافة الميم قد يعيق تطور الإيثيريوم.
بالمقارنة، على الرغم من أن CZ الخاص بـ BNB ليس بارعًا في الميمات، إلا أنه أكثر استعدادًا لتبني المفاهيم الجديدة. بينما تتبنى سولانا موقفًا أكثر تواضعًا، وتظهر المزيد من الشمولية في جميع المجالات.
نجاح سولانا يكمن في فلسفة تسويقه: أن تصبح السلسلة الأولى للمستخدمين غير التقنيين. إنها تؤكد على البساطة وسهولة الاستخدام والكفاءة، وهذا يتماشى تمامًا مع الاتجاه الحالي لانتشار العملات الرقمية بين الجمهور.
خاتمة
تتأرجح سردية عالم التشفير دائمًا بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. سواء كان الأمر يتعلق بارتفاع العملات، أو ازدهار المشاريع، أو صعود الشبكات العامة، فإن كل ذلك يعود في جوهره إلى التسويق الناجح. نحتاج إلى أن ندمج بشكل أفضل في العالم الواقعي مع الالتزام بالمثالية التكنولوجية.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
نظرية تطور التسويق في Web3: الدروس المستفادة من العملات المشهورة وصعود سلاسل الكتل العامة
جمال التسويق للعملات الرقمية: من العملات الشهيرة إلى صعود الشبكات العامة
١. تطور عملة المشاهير
تتواصل عملية استكشاف تحقيق القيمة للنجوم في Web3. من SocialFi المبكر إلى NFT، لم تتم تلبية الاحتياجات بالكامل. حتى ظهور عملات Meme، حيث قدمت وسيلة جديدة لقيمة المشاهير.
في العام الماضي، أثارت العملات الرئاسية التي أصدرتها جهات غير رسمية ضجة كبيرة. بدأ بعض المتلاعبين خلف الكواليس بالتعاون مع شخصيات حقيقية لإصدار العملات، على غرار نموذج التعاون بين مؤسسات MCN والمشاهير على الإنترنت. غالبًا ما تبدأ هذه النماذج بتغريدة واحدة وتنتهي بشمعة K هابطة بشكل عمودي، وقد تستغرق العملية بأكملها بضع ساعات فقط لتحقيق الربح.
ومع ذلك، فإن الاعتماد فقط على الحماس الأولي ليس كافياً. يحتاج عملة المشاهير إلى سرد المزيد من القصص للحفاظ على القيمة على المدى الطويل. تحاول عملة ترامب TRUMP من خلال تقديم "وقت الرئيس" لدعم السعر، لكن هذه الخطة صعبة في الحفاظ على النمو على المدى الطويل.
يجب أن تركز الميم الناجح على العواطف والسرد بدلاً من مجرد التمكين. تكمن قيمة عملة المشاهير في قصة المشهور والعواطف وراءها. قد يتعلم فريق ترامب من Doge، حيث يمكن دمج العملة مع رؤية أكبر، وليس مجرد فرصة للقاء. لا يزال أمام ميم تأثير المشاهير طريق طويل.
٢. تأثير Blur
تمكنت Blur من تحدي مكانة OpenSea من خلال الجمع بين "النقاط + عدم وجود رسوم، والضرائب + الانفجار الاجتماعي". وقد تم اعتبار هذا النموذج التسويقي بمثابة قدوة من قبل اللاحقين. ومع ذلك، انتهى الأمر بـ Blur أيضًا في مأزق "التنين الشرير".
تستخدم فعالية Airdrop3 من Blur أسلوب الانفجار الذاتي للتبادل مع TVL وحجم التداول، لكنها أيضًا سرعت من تراجع سوق NFT. تسبب آلية Bid For Airdrop في طلب زائف، مما أدى إلى انخفاض حاد في الأسعار.
استمرت مشاريع Blend وBlast التي أطلقتها Pacman في استراتيجيات مماثلة. أدت هذه النماذج القائمة على النقاط إلى سلسلة من المشكلات: تسببت في ازدهار زائف، وعرقلت الابتكار، وفصلت السيولة، وأدت في النهاية إلى نهاية عصر الإيجارات.
اليوم، لا يزال "تعدين النقاط" هو النموذج السائد، لكنه أدى أيضًا إلى انتشار ثقافة المضاربة. تواجه المشاريع معضلة: إلغاء الحوافز قد يؤدي إلى العجز، بينما الاحتفاظ بها قد يجعلها "مدينة أشباح". لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن فرص جديدة باستمرار.
ثلاثة، طرق تسويق الشبكة العامة
لقد حقق الإيثيريوم مكانته الحالية بفضل قوته التقنية ومفهوم اللامركزية. ولكن في البيئة الحالية، قد تكون التسويق والجدوى أكثر أهمية من الإيمان بالتكنولوجيا.
قامت مؤسسة الإيثيريوم مؤخرًا بتعديل هيكلها الإداري، في محاولة لتعزيز كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ومع ذلك، فإن التحدي الحقيقي الذي تواجهه الإيثيريوم قد يكون أسلوب قيادة فيتاليك. كونه مثاليًا، فإن موقفه تجاه ثقافة الميم قد يعيق تطور الإيثيريوم.
بالمقارنة، على الرغم من أن CZ الخاص بـ BNB ليس بارعًا في الميمات، إلا أنه أكثر استعدادًا لتبني المفاهيم الجديدة. بينما تتبنى سولانا موقفًا أكثر تواضعًا، وتظهر المزيد من الشمولية في جميع المجالات.
نجاح سولانا يكمن في فلسفة تسويقه: أن تصبح السلسلة الأولى للمستخدمين غير التقنيين. إنها تؤكد على البساطة وسهولة الاستخدام والكفاءة، وهذا يتماشى تمامًا مع الاتجاه الحالي لانتشار العملات الرقمية بين الجمهور.
خاتمة
تتأرجح سردية عالم التشفير دائمًا بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. سواء كان الأمر يتعلق بارتفاع العملات، أو ازدهار المشاريع، أو صعود الشبكات العامة، فإن كل ذلك يعود في جوهره إلى التسويق الناجح. نحتاج إلى أن ندمج بشكل أفضل في العالم الواقعي مع الالتزام بالمثالية التكنولوجية.